Цю історію спочатку опубліковано на Social Media Today. Щоб отримувати щоденні новини та інсайти, підпишіться на наш безкоштовний щоденний інформаційний бюлетень Social Media Today.
Шукаєте спосіб вдосконалити таргетинг ваших Meta Ads та досягти більш конкретних аудиторій зі своїми акціями? Тепер у вас може бути можливість зробити саме це.
Останніми тижнями ви, можливо, помітили нову настройку «Правила вартості» у ваших параметрах налаштування кампанії Meta, що надає ще один спосіб націлювати ваші оголошення, збільшуючи ліміти ставок для певних підгруп аудиторії.
Правила цінності Meta були доступні деяким рекламодавцям протягом певного часу, але нещодавно їх було розширено на більше облікових записів. І, як звучить у заголовку, правила цінності дозволяють вам зосередитися на різних користувачах на основі конкретних поведінкових чинників, демографії та інших аспектів, щоб досягти найбільш цінних потенційних клієнтів для ваших продуктів.
Але в основних термінах, Правила Цінності допоможуть вам досягти людей, які більш конкретно відповідають вашим цілям.
Як пояснив експерт з реклами Meta Джон Лумер:
*“*Під час проведення кампаній з продажу ви можете оптимізуватися на цінності конверсії, а не на обсязі. Meta тоді показуватиме вашу рекламу людям, які найбільш ймовірно здійснять покупки більшої цінності.”
Досить просто. У цьому додатку правила цінності Meta в основному надають вам можливість націлюватися на людей, які, ймовірно, витратять більше грошей на ваші продукти, виходячи з їхньої минулої історії взаємодії з оголошеннями, конверсіями тощо.
Але це не єдиний спосіб використання опції.
Правила цінності також дозволяють вам бути більш конкретними у своїх ставках в різних категоріях.
Як пояснив Meta:
*"*Наприклад, якщо ви знаєте, що чоловіки віком 25-44 років мають середню вартість життя на 60% вищу, а жінки віком 25-44 роки мають на 20% нижчу вартість життя в порівнянні з клієнтами поза цими межами, ви можете використовувати правила вартості, щоб збільшити свою ставку на 60% для чоловіків віком 25-44 роки та зменшити свою ставку на 20% для жінок віком 25-44 роки. Люди поза цими правилами вартості отримають незмінну ставку."
Отже, ви також можете зосередитися на конкретних підгрупах аудиторії, грунтуючись на розширених параметрах таргетингу, в яких ви встановлюєте змінне значення для своїх ставок.
Правила вартості можуть базуватися на віці користувача, статі, операційній системі, місцезнаходженні та розміщенні (, наприклад, стрічка Instagram, стрічка Facebook, Історії, Рілси та Ринок ), що дає вам безліч можливостей для потенційної оптимізації в цільовій аудиторії.
Звучить цікаво?
Ну, є деякі додаткові параметри та зауваження, які слід врахувати.
По-перше, Meta зазначає, що коли ви створюєте набір правил значень, порядок ваших правил буде визначати, які коригування система пріоритетизуватиме.
“Якщо ви створюєте правила з накладенням аудиторії, ми будемо використовувати лише перше застосовне правило для коригування ставки. Наприклад, правило 1 вказує, що ви готові зробити ставку на 20% більше для жінок у Каліфорнії, а правило 2 вказує, що ви готові зробити ставку на 50% більше для жінок, які використовують певну мобільну операційну систему. Якщо жінка в Каліфорнії, яка використовує цю операційну систему, є у вашій аудиторії, ми застосуємо лише Правило 1, щоб зробити ставку на 20% більше для неї, оскільки це перше правило в порядку.”
Історія продовжується. Це може бути розглядом, залежно від того, скільки правил ви встановите та наскільки складними ви хочете зробити свої різні параметри.
Meta також зазначає, що:
“Коли ви використовуєте правила вартості, ви можете спостерігати більше конверсій від своїх вподобаних аудиторій, але ваш загальний кошт за результат може зрости.”
Ще одна важлива деталь.
Meta також радить маркетологам покладатися на власні дані замовлень бізнесу, щоб визначити свої правила ставок:
*“*Якщо ви отримуєте $115 у ROAS від жінок і $100 від чоловіків, жінки можуть бути варті на 15% більше для вашого бізнесу. Ви можете встановити правило вартості +15% для жінок.”
Я маю на увазі, це, напевно, само собою зрозуміле, вам потрібно буде виміряти вартість ваших рекламу і врахувати це в тому, що ви плануєте пріоритизувати, що може бути складно.
Meta також зазначає, що ви можете звернутися до розподілу правил значень у Менеджері реклами на рівні рекламної групи, щоб побачити розподіли результатів за кожним правилом.
Експерт з реклами Meta Джон Лумер також зазначає, що хоча Правила вартості дають рекламодавцям більше контролю, вони можуть не бути необхідними у багатьох випадках і насправді можуть обмежити ваші результати.
Це випадок, який Meta просуває зі своїм власним таргетуванням реклами на основі штучного інтелекту Advantage+, що тепер дозволяє її системам значно краще визначати вашу ідеальну аудиторію для реклами, що часто призводить до показу вашої реклами людям, яких ви б не обрали через ручні опції.
Отже, можливо, варто протестувати Value Rules у порівнянні з Advantage+ таргетингом, щоб побачити, який з них дає кращі результати. У своєму звіті про результати за II квартал минулого тижня Meta зазначила, що її модель рекомендацій для реклами, що працює на основі штучного інтелекту, забезпечила 5% покращення конверсії реклами в Instagram та 3% покращення у Facebook. Це не надто великі збільшення, але це показує, що таргетинг Advantage+ від Meta покращується і може допомогти вам досягти більшої кількості людей, яких ви могли пропустити через більш специфічний ручний таргетинг.
По суті, Value Rules надасть вам більше контролю, і якщо у вас є дані, які вказують на конкретні аудиторії, яких ви хочете виключити, або ваша інформація про замовлення вказує на ключові демографічні ознаки, які генерують більше цінності для вашого бренду, вони можуть бути корисними. Але дані, що підтримують ваші рішення, важливі, адже інтуїція може виявитися витратною у результатах.
Переглянути коментарі
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Огляд «Правил цінності» Meta для специфічних підходів до таргетування реклами
Цю історію спочатку опубліковано на Social Media Today. Щоб отримувати щоденні новини та інсайти, підпишіться на наш безкоштовний щоденний інформаційний бюлетень Social Media Today.
Шукаєте спосіб вдосконалити таргетинг ваших Meta Ads та досягти більш конкретних аудиторій зі своїми акціями? Тепер у вас може бути можливість зробити саме це.
Останніми тижнями ви, можливо, помітили нову настройку «Правила вартості» у ваших параметрах налаштування кампанії Meta, що надає ще один спосіб націлювати ваші оголошення, збільшуючи ліміти ставок для певних підгруп аудиторії.
Правила цінності Meta були доступні деяким рекламодавцям протягом певного часу, але нещодавно їх було розширено на більше облікових записів. І, як звучить у заголовку, правила цінності дозволяють вам зосередитися на різних користувачах на основі конкретних поведінкових чинників, демографії та інших аспектів, щоб досягти найбільш цінних потенційних клієнтів для ваших продуктів.
Але в основних термінах, Правила Цінності допоможуть вам досягти людей, які більш конкретно відповідають вашим цілям.
Як пояснив експерт з реклами Meta Джон Лумер:
*“*Під час проведення кампаній з продажу ви можете оптимізуватися на цінності конверсії, а не на обсязі. Meta тоді показуватиме вашу рекламу людям, які найбільш ймовірно здійснять покупки більшої цінності.”
Досить просто. У цьому додатку правила цінності Meta в основному надають вам можливість націлюватися на людей, які, ймовірно, витратять більше грошей на ваші продукти, виходячи з їхньої минулої історії взаємодії з оголошеннями, конверсіями тощо.
Але це не єдиний спосіб використання опції.
Правила цінності також дозволяють вам бути більш конкретними у своїх ставках в різних категоріях.
Як пояснив Meta:
*"*Наприклад, якщо ви знаєте, що чоловіки віком 25-44 років мають середню вартість життя на 60% вищу, а жінки віком 25-44 роки мають на 20% нижчу вартість життя в порівнянні з клієнтами поза цими межами, ви можете використовувати правила вартості, щоб збільшити свою ставку на 60% для чоловіків віком 25-44 роки та зменшити свою ставку на 20% для жінок віком 25-44 роки. Люди поза цими правилами вартості отримають незмінну ставку."
Отже, ви також можете зосередитися на конкретних підгрупах аудиторії, грунтуючись на розширених параметрах таргетингу, в яких ви встановлюєте змінне значення для своїх ставок.
Правила вартості можуть базуватися на віці користувача, статі, операційній системі, місцезнаходженні та розміщенні (, наприклад, стрічка Instagram, стрічка Facebook, Історії, Рілси та Ринок ), що дає вам безліч можливостей для потенційної оптимізації в цільовій аудиторії.
Звучить цікаво?
Ну, є деякі додаткові параметри та зауваження, які слід врахувати.
По-перше, Meta зазначає, що коли ви створюєте набір правил значень, порядок ваших правил буде визначати, які коригування система пріоритетизуватиме.
“Якщо ви створюєте правила з накладенням аудиторії, ми будемо використовувати лише перше застосовне правило для коригування ставки. Наприклад, правило 1 вказує, що ви готові зробити ставку на 20% більше для жінок у Каліфорнії, а правило 2 вказує, що ви готові зробити ставку на 50% більше для жінок, які використовують певну мобільну операційну систему. Якщо жінка в Каліфорнії, яка використовує цю операційну систему, є у вашій аудиторії, ми застосуємо лише Правило 1, щоб зробити ставку на 20% більше для неї, оскільки це перше правило в порядку.”
Історія продовжується. Це може бути розглядом, залежно від того, скільки правил ви встановите та наскільки складними ви хочете зробити свої різні параметри.
Meta також зазначає, що:
“Коли ви використовуєте правила вартості, ви можете спостерігати більше конверсій від своїх вподобаних аудиторій, але ваш загальний кошт за результат може зрости.”
Ще одна важлива деталь.
Meta також радить маркетологам покладатися на власні дані замовлень бізнесу, щоб визначити свої правила ставок:
*“*Якщо ви отримуєте $115 у ROAS від жінок і $100 від чоловіків, жінки можуть бути варті на 15% більше для вашого бізнесу. Ви можете встановити правило вартості +15% для жінок.”
Я маю на увазі, це, напевно, само собою зрозуміле, вам потрібно буде виміряти вартість ваших рекламу і врахувати це в тому, що ви плануєте пріоритизувати, що може бути складно.
Meta також зазначає, що ви можете звернутися до розподілу правил значень у Менеджері реклами на рівні рекламної групи, щоб побачити розподіли результатів за кожним правилом.
Експерт з реклами Meta Джон Лумер також зазначає, що хоча Правила вартості дають рекламодавцям більше контролю, вони можуть не бути необхідними у багатьох випадках і насправді можуть обмежити ваші результати.
Це випадок, який Meta просуває зі своїм власним таргетуванням реклами на основі штучного інтелекту Advantage+, що тепер дозволяє її системам значно краще визначати вашу ідеальну аудиторію для реклами, що часто призводить до показу вашої реклами людям, яких ви б не обрали через ручні опції.
Отже, можливо, варто протестувати Value Rules у порівнянні з Advantage+ таргетингом, щоб побачити, який з них дає кращі результати. У своєму звіті про результати за II квартал минулого тижня Meta зазначила, що її модель рекомендацій для реклами, що працює на основі штучного інтелекту, забезпечила 5% покращення конверсії реклами в Instagram та 3% покращення у Facebook. Це не надто великі збільшення, але це показує, що таргетинг Advantage+ від Meta покращується і може допомогти вам досягти більшої кількості людей, яких ви могли пропустити через більш специфічний ручний таргетинг.
По суті, Value Rules надасть вам більше контролю, і якщо у вас є дані, які вказують на конкретні аудиторії, яких ви хочете виключити, або ваша інформація про замовлення вказує на ключові демографічні ознаки, які генерують більше цінності для вашого бренду, вони можуть бути корисними. Але дані, що підтримують ваші рішення, важливі, адже інтуїція може виявитися витратною у результатах.
Переглянути коментарі