Web3内容生态的结构性问题:不只是InfoFi的影响

近期,Web3社区热议InfoFi是否会造成"信息茧房"。经过深入思考和案例分析,这个现象实际上反映了内容传播本身的结构性问题,InfoFi只是让这一问题更加明显。

从项目方角度看,InfoFi是一个加速器,旨在提高项目热度和用户认知。项目方会分配预算用于InfoFi活动,同时寻求营销机构的支持,特别是那些能够动员重要意见领袖的机构。

信息茧房的形成往往始于上层内容。知名意见领袖发布赞助内容后,中小型意见领袖跟风,再加上社交媒体算法的推荐机制,用户的信息流很快被单一项目的相似内容充斥。

这种现象并非InfoFi独有。在InfoFi出现之前,意见领袖接受赞助、发布广告内容的做法就已存在。InfoFi只是将这种内容投放机制系统化,使传播规律更加透明。

InfoFi提高了信息组织和传播效率,但这种效率是在现有"注意力结构"基础上的加速,而非颠覆。项目方倾向于将预算投向大型意见领袖,这些内容先行上线;InfoFi机制又激励了中小创作者在短时间内集中输出,社交平台算法随即识别出热门主题并持续推荐相关内容,形成闭环。

内容源头相对集中,创作目标类似(参与、得分、获得曝光),导致用户接收到的信息虽表面不同但实质相似,产生被困在单一项目叙事中的感觉。

InfoFi并未制造信息偏差,但确实放大了原本存在的传播结构偏差,将过去点状分布、缓慢发酵的信息流转变为集中爆发、广域覆盖的流量推送。

用户的焦虑主要来源于以下几点:

1. 内容重复性高:这是由项目方预算结构决定的,大量资源投向知名意见领袖,影响算法推荐,导致中小创作者跟风。

2. 内容质量低、AI同质化严重:实际上,InfoFi的评分模型有对抗机制,纯机械、无特色的内容难以获得高分。高分内容仍需依靠优质叙事结构、观点和互动数据。

3. 活动上线初期充满"硬广味":当用户察觉到集中性推广行为时,会产生本能抗拒。

解决方案可从两方面入手:

1. 弱化项目上线的仪式感,例如取消"listing"过程或为所有项目提供看板。

2. 引入自助投放机制,项目方通过数据看板直接空投,使内容传播更自然。

理想情况下,项目方应避免提前公布空投计划,而是在代币生成事件后悄悄奖励早期参与者。这样可以培养用户的自然参与习惯,而非刻意追求奖励。

随着机制完善,用户会逐渐形成期望:参与不是为了奖励,而是出于真正的兴趣,奖励则成为意外之喜。

InfoFi的核心价值在于让原有传播结构更加透明和放大。未来需要解决的是如何构建更健康的传播结构,无论是通过提高参与门槛、优化激励设计,还是引导项目方更自然地设置空投预期,目标都是提升内容价值,而非仅仅追求数量。

如果能实现这一目标,InfoFi将不仅仅是一个流量工具,而是整个Web3内容生态系统的关键基础设施。