Web3コンテンツエコシステムの構造的問題: InfoFiの影響だけではない

最近、Web3コミュニティではInfoFiが「情報の繭房」を引き起こすのではないかという議論が盛んです。深く考察し、事例分析を行った結果、この現象は実際にはコンテンツの伝播そのものの構造的な問題を反映しており、InfoFiはこの問題をより明確にするだけです。

プロジェクト側の観点から見ると、InfoFiはプロジェクトの注目度とユーザー認識を向上させることを目的としたアクセラレーターです。プロジェクト側はInfoFi活動のための予算を割り当て、特に重要な意見リーダーを動員できるマーケティング機関のサポートを求めます。

情報カプセルの形成は、しばしば上層のコンテンツから始まります。著名な意見リーダーがスポンサーコンテンツを発表した後、中小規模の意見リーダーが追随し、さらにソーシャルメディアのアルゴリズムの推薦メカニズムによって、ユーザーの情報フローはすぐに単一プロジェクトの類似コンテンツで溢れます。

この現象はInfoFi独自のものではありません。InfoFiが登場する前から、インフルエンサーがスポンサーを受け、広告コンテンツを投稿する方法は存在していました。InfoFiはこのコンテンツ配信メカニズムをシステム化し、伝播の法則をより透明にしました。

InfoFiは情報の整理と伝達の効率を向上させましたが、この効率は既存の「注意構造」を基にした加速であり、破壊的なものではありません。プロジェクトチームは予算を大型意見リーダーに投じる傾向があり、これらのコンテンツが先行してオンラインになります; InfoFiのメカニズムは、中小規模のクリエイターに短期間で集中してアウトプットすることを奨励し、ソーシャルプラットフォームのアルゴリズムはすぐに人気のテーマを識別し、関連コンテンツを継続的に推薦し、閉ループを形成します。

コンテンツの出所は比較的集中しており、創作の目的は類似している(参加、得点、露出を得る)、その結果、ユーザーが受け取る情報は表面上は異なるが実質的には似ており、単一プロジェクトのナラティブに閉じ込められているという感覚を生み出す。

InfoFiは情報の偏差を生み出していないが、確かに元々存在していた情報の拡散構造の偏差を拡大し、過去の点状分布や緩やかな発酵の情報フローを集中爆発し、広域にカバーするトラフィックのプッシュに変えた。

ユーザーの不安は主に以下の点から来ています:

1. 内容の重複性が高い: これはプロジェクト側の予算構造によって決まるもので、多くのリソースが有名なインフルエンサーに投じられ、アルゴリズムの推薦に影響を与え、中小のクリエイターが追随することになります。

2. コンテンツの質が低く、AIの同質化が深刻: 実際、InfoFiのスコアリングモデルには対抗メカニズムがあります。純粋に機械的で特徴のないコンテンツは高得点を得るのが難しいです。高得点のコンテンツは依然として質の高いナarrative構造、視点、インタラクションデータに依存する必要があります。

3. イベントの立ち上げ初期は"ハードセールの匂いがする": ユーザーが集中したプロモーション行動に気づくと、本能的な抵抗感を抱く。

ソリューションは2つの方面から取り組むことができます:

1. プロジェクトのローンチの儀式感を弱める。たとえば、「リスティング」プロセスをキャンセルするか、すべてのプロジェクトにボードを提供する。

2. 自助投放メカニズムを導入し、プロジェクトチームがデータダッシュボードを通じて直接エアドロップを行うことで、コンテンツの伝播をより自然にします。

理想的には、プロジェクトチームはエアドロップ計画を事前に発表するのを避け、トークン生成イベントの後に静かに初期参加者に報酬を与えるべきです。これにより、ユーザーの自然な参加習慣を育むことができ、意図的に報酬を追求することを避けることができます。

メカニズムが整うにつれて、ユーザーは次第に期待を形成するようになる: 参加は報酬のためではなく、本当の興味から来るものであり、報酬は思わぬ喜びとなる。

InfoFiのコアバリューは、従来の伝達構造をより透明にし、拡大することにあります。今後の課題は、より健全な伝達構造を構築する方法です。参加のハードルを上げたり、インセンティブ設計を最適化したり、プロジェクト側がエアドロップの期待をより自然に設定するように導くことなど、目標はコンテンツの価値を高めることであり、単に数量を追求することではありません。

この目標を達成できれば、InfoFiは単なるトラフィックツールではなく、Web3コンテンツエコシステム全体の重要なインフラストラクチャになります。