Cerita ini awalnya diterbitkan di Social Media Today. Untuk menerima berita dan wawasan harian, langganan buletin harian Social Media Today gratis kami.
Mencari cara untuk menyempurnakan penargetan Iklan Meta Anda, dan menjangkau audiens yang lebih spesifik dengan promosi Anda? Anda sekarang mungkin memiliki cara untuk melakukan hal itu.
Dalam beberapa minggu terakhir, Anda mungkin telah melihat pengaturan “Aturan Nilai” baru dalam opsi pengaturan kampanye Meta Anda, yang memberikan cara lain untuk menargetkan iklan Anda, dengan meningkatkan batas tawaran Anda untuk subset audiens tertentu.
Aturan Nilai Meta telah tersedia untuk beberapa pengiklan selama beberapa waktu, tetapi baru-baru ini diperluas ke lebih banyak akun. Dan seperti yang terdengar dari judulnya, aturan nilai memungkinkan Anda untuk fokus pada pengguna yang berbeda berdasarkan perilaku tertentu, demografi, dan lainnya, untuk menjangkau pelanggan potensial yang paling berharga untuk produk Anda.
Tetapi dalam istilah dasar, Aturan Nilai akan membantu Anda menjangkau orang-orang yang lebih spesifik selaras dengan tujuan Anda.
Seperti yang dijelaskan oleh ahli iklan Meta Jon Loomer:
*“*Saat menjalankan kampanye penjualan, Anda dapat mengoptimalkan untuk nilai konversi daripada volume. Meta kemudian akan menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang kemungkinan besar melakukan pembelian dengan nilai yang lebih tinggi.”
Cukup sederhana. Dalam aplikasi ini, Aturan Nilai Meta pada dasarnya akan memberi Anda cara untuk menargetkan orang-orang yang lebih mungkin menghabiskan lebih banyak uang untuk produk Anda, berdasarkan riwayat interaksi iklan, konversi, dll.
Tapi itu bukan satu-satunya cara untuk menggunakan opsi.
Aturan Nilai juga memungkinkan Anda untuk menjadi lebih spesifik dengan tawaran Anda, di berbagai kategori.
Seperti yang dijelaskan oleh Meta:
*“*Sebagai contoh, jika Anda mengetahui bahwa pria berusia 25-44 memiliki nilai seumur hidup rata-rata 60% lebih tinggi dan wanita berusia 25-44 memiliki nilai seumur hidup 20% lebih rendah dibandingkan dengan pelanggan di luar dimensi ini, Anda dapat menggunakan aturan nilai untuk meningkatkan tawaran Anda sebesar 60% untuk kelompok usia pria 25-44 dan mengurangi tawaran Anda sebesar 20% untuk kelompok usia wanita 25-44. Orang-orang di luar aturan nilai ini akan menerima tawaran yang tidak disesuaikan.”
Jadi Anda juga dapat fokus pada subset audiens tertentu, berdasarkan parameter penargetan yang diperluas, di mana Anda menetapkan nilai variabel untuk tawaran Anda.
Aturan Nilai dapat berdasarkan usia pengguna, jenis kelamin, sistem operasi, lokasi, dan penempatan ( misalnya, umpan Instagram, umpan Facebook, Cerita, Reels, dan Marketplace ), memberikan Anda banyak pilihan untuk potensi optimasi dalam penargetan.
Kedengarannya menarik?
Nah, ada beberapa parameter tambahan dan catatan yang perlu dipertimbangkan.
Pertama-tama, Meta mencatat bahwa ketika Anda membuat set aturan nilai, urutan aturan Anda akan menentukan penyesuaian mana yang akan diprioritaskan oleh sistemnya.
"Jika Anda membuat aturan dengan tumpang tindih audiens, kami hanya akan menggunakan aturan yang pertama berlaku untuk menyesuaikan tawaran. Misalnya, aturan 1 menyatakan bahwa Anda bersedia menawarkan 20% lebih banyak untuk wanita di California dan aturan 2 menyatakan bahwa Anda bersedia menawarkan 50% lebih banyak untuk wanita yang menggunakan sistem operasi seluler tertentu. Jika seorang wanita di California yang menggunakan sistem operasi tersebut ada dalam audiens Anda, maka kami hanya akan menerapkan Aturan 1 untuk menawarkan 20% lebih banyak untuknya karena itu adalah aturan yang pertama dalam urutan."
Cerita Berlanjut Itu bisa menjadi pertimbangan, tergantung pada berapa banyak aturan yang Anda tetapkan, dan seberapa kompleks Anda ingin membuat berbagai parameter Anda.
Meta juga mencatat bahwa:
“Ketika Anda menggunakan aturan nilai, Anda mungkin melihat lebih banyak konversi dari audiens yang Anda inginkan, tetapi biaya keseluruhan per hasil Anda mungkin meningkat.”
Pertimbangan lain.
Meta juga menyarankan agar pemasar mengandalkan data pesanan bisnis mereka sendiri untuk menentukan aturan tawaran mereka:
*“*Jika Anda mendapatkan $115 dalam ROAS dari wanita, dan $100 dari pria, wanita mungkin bernilai 15% lebih untuk bisnis Anda. Anda dapat menetapkan aturan nilai +15% untuk wanita.”
Saya maksudkan, ini mungkin tidak perlu dikatakan, Anda harus mengukur nilai iklan Anda, dan mempertimbangkan itu dalam apa yang ingin Anda prioritaskan, yang bisa menjadi rumit.
Meta juga mencatat bahwa Anda dapat merujuk ke rincian aturan nilai di Pengelola Iklan pada tingkat set iklan untuk melihat rincian hasil berdasarkan setiap aturan.
Ahli iklan Meta Jon Loomer juga mencatat bahwa meskipun Aturan Nilai memberikan lebih banyak kontrol kepada pengiklan, mereka mungkin tidak diperlukan dalam banyak kasus, dan sebenarnya bisa membatasi hasil Anda.
Kasus yang didorong oleh Meta dengan penargetan iklan berbasis AI Advantage+ miliknya, bahwa sistemnya kini semakin baik dalam mengidentifikasi audiens iklan ideal Anda, yang sering kali membuat iklan Anda ditampilkan kepada orang-orang yang tidak akan Anda targetkan melalui opsi manual.
Jadi, mungkin layak untuk menguji Value Rules dibandingkan dengan penargetan Advantage+, untuk melihat mana yang menghasilkan hasil yang lebih baik. Dalam pembaruan kinerja Q2-nya minggu lalu, Meta mencatat bahwa model rekomendasi berbasis AI untuk iklan telah mendorong peningkatan 5% dalam konversi iklan di Instagram, dan peningkatan 3% di Facebook. Itu bukan peningkatan yang sangat tinggi, tetapi menunjukkan bahwa penargetan Advantage+ Meta sedang meningkat, dan dapat membantu Anda menjangkau lebih banyak orang yang mungkin Anda lewatkan melalui penargetan manual yang lebih spesifik.
Pada dasarnya, Value Rules akan memberikan Anda lebih banyak kontrol, dan jika Anda memiliki data yang menunjukkan audiens spesifik yang ingin Anda kecualikan, atau informasi pesanan Anda menunjukkan kualifikasi demografis kunci yang menghasilkan lebih banyak nilai untuk merek Anda, itu mungkin menjadi berharga. Namun, data untuk mendukung keputusan Anda sangat penting, karena perasaan insting bisa berakhir merugikan Anda dalam hasil.
Lihat Komentar
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
Tinjauan Aturan ‘Nilai’ Meta untuk Pendekatan Penargetan Iklan Spesifik
Cerita ini awalnya diterbitkan di Social Media Today. Untuk menerima berita dan wawasan harian, langganan buletin harian Social Media Today gratis kami.
Mencari cara untuk menyempurnakan penargetan Iklan Meta Anda, dan menjangkau audiens yang lebih spesifik dengan promosi Anda? Anda sekarang mungkin memiliki cara untuk melakukan hal itu.
Dalam beberapa minggu terakhir, Anda mungkin telah melihat pengaturan “Aturan Nilai” baru dalam opsi pengaturan kampanye Meta Anda, yang memberikan cara lain untuk menargetkan iklan Anda, dengan meningkatkan batas tawaran Anda untuk subset audiens tertentu.
Aturan Nilai Meta telah tersedia untuk beberapa pengiklan selama beberapa waktu, tetapi baru-baru ini diperluas ke lebih banyak akun. Dan seperti yang terdengar dari judulnya, aturan nilai memungkinkan Anda untuk fokus pada pengguna yang berbeda berdasarkan perilaku tertentu, demografi, dan lainnya, untuk menjangkau pelanggan potensial yang paling berharga untuk produk Anda.
Tetapi dalam istilah dasar, Aturan Nilai akan membantu Anda menjangkau orang-orang yang lebih spesifik selaras dengan tujuan Anda.
Seperti yang dijelaskan oleh ahli iklan Meta Jon Loomer:
*“*Saat menjalankan kampanye penjualan, Anda dapat mengoptimalkan untuk nilai konversi daripada volume. Meta kemudian akan menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang kemungkinan besar melakukan pembelian dengan nilai yang lebih tinggi.”
Cukup sederhana. Dalam aplikasi ini, Aturan Nilai Meta pada dasarnya akan memberi Anda cara untuk menargetkan orang-orang yang lebih mungkin menghabiskan lebih banyak uang untuk produk Anda, berdasarkan riwayat interaksi iklan, konversi, dll.
Tapi itu bukan satu-satunya cara untuk menggunakan opsi.
Aturan Nilai juga memungkinkan Anda untuk menjadi lebih spesifik dengan tawaran Anda, di berbagai kategori.
Seperti yang dijelaskan oleh Meta:
*“*Sebagai contoh, jika Anda mengetahui bahwa pria berusia 25-44 memiliki nilai seumur hidup rata-rata 60% lebih tinggi dan wanita berusia 25-44 memiliki nilai seumur hidup 20% lebih rendah dibandingkan dengan pelanggan di luar dimensi ini, Anda dapat menggunakan aturan nilai untuk meningkatkan tawaran Anda sebesar 60% untuk kelompok usia pria 25-44 dan mengurangi tawaran Anda sebesar 20% untuk kelompok usia wanita 25-44. Orang-orang di luar aturan nilai ini akan menerima tawaran yang tidak disesuaikan.”
Jadi Anda juga dapat fokus pada subset audiens tertentu, berdasarkan parameter penargetan yang diperluas, di mana Anda menetapkan nilai variabel untuk tawaran Anda.
Aturan Nilai dapat berdasarkan usia pengguna, jenis kelamin, sistem operasi, lokasi, dan penempatan ( misalnya, umpan Instagram, umpan Facebook, Cerita, Reels, dan Marketplace ), memberikan Anda banyak pilihan untuk potensi optimasi dalam penargetan.
Kedengarannya menarik?
Nah, ada beberapa parameter tambahan dan catatan yang perlu dipertimbangkan.
Pertama-tama, Meta mencatat bahwa ketika Anda membuat set aturan nilai, urutan aturan Anda akan menentukan penyesuaian mana yang akan diprioritaskan oleh sistemnya.
"Jika Anda membuat aturan dengan tumpang tindih audiens, kami hanya akan menggunakan aturan yang pertama berlaku untuk menyesuaikan tawaran. Misalnya, aturan 1 menyatakan bahwa Anda bersedia menawarkan 20% lebih banyak untuk wanita di California dan aturan 2 menyatakan bahwa Anda bersedia menawarkan 50% lebih banyak untuk wanita yang menggunakan sistem operasi seluler tertentu. Jika seorang wanita di California yang menggunakan sistem operasi tersebut ada dalam audiens Anda, maka kami hanya akan menerapkan Aturan 1 untuk menawarkan 20% lebih banyak untuknya karena itu adalah aturan yang pertama dalam urutan."
Cerita Berlanjut Itu bisa menjadi pertimbangan, tergantung pada berapa banyak aturan yang Anda tetapkan, dan seberapa kompleks Anda ingin membuat berbagai parameter Anda.
Meta juga mencatat bahwa:
“Ketika Anda menggunakan aturan nilai, Anda mungkin melihat lebih banyak konversi dari audiens yang Anda inginkan, tetapi biaya keseluruhan per hasil Anda mungkin meningkat.”
Pertimbangan lain.
Meta juga menyarankan agar pemasar mengandalkan data pesanan bisnis mereka sendiri untuk menentukan aturan tawaran mereka:
*“*Jika Anda mendapatkan $115 dalam ROAS dari wanita, dan $100 dari pria, wanita mungkin bernilai 15% lebih untuk bisnis Anda. Anda dapat menetapkan aturan nilai +15% untuk wanita.”
Saya maksudkan, ini mungkin tidak perlu dikatakan, Anda harus mengukur nilai iklan Anda, dan mempertimbangkan itu dalam apa yang ingin Anda prioritaskan, yang bisa menjadi rumit.
Meta juga mencatat bahwa Anda dapat merujuk ke rincian aturan nilai di Pengelola Iklan pada tingkat set iklan untuk melihat rincian hasil berdasarkan setiap aturan.
Ahli iklan Meta Jon Loomer juga mencatat bahwa meskipun Aturan Nilai memberikan lebih banyak kontrol kepada pengiklan, mereka mungkin tidak diperlukan dalam banyak kasus, dan sebenarnya bisa membatasi hasil Anda.
Kasus yang didorong oleh Meta dengan penargetan iklan berbasis AI Advantage+ miliknya, bahwa sistemnya kini semakin baik dalam mengidentifikasi audiens iklan ideal Anda, yang sering kali membuat iklan Anda ditampilkan kepada orang-orang yang tidak akan Anda targetkan melalui opsi manual.
Jadi, mungkin layak untuk menguji Value Rules dibandingkan dengan penargetan Advantage+, untuk melihat mana yang menghasilkan hasil yang lebih baik. Dalam pembaruan kinerja Q2-nya minggu lalu, Meta mencatat bahwa model rekomendasi berbasis AI untuk iklan telah mendorong peningkatan 5% dalam konversi iklan di Instagram, dan peningkatan 3% di Facebook. Itu bukan peningkatan yang sangat tinggi, tetapi menunjukkan bahwa penargetan Advantage+ Meta sedang meningkat, dan dapat membantu Anda menjangkau lebih banyak orang yang mungkin Anda lewatkan melalui penargetan manual yang lebih spesifik.
Pada dasarnya, Value Rules akan memberikan Anda lebih banyak kontrol, dan jika Anda memiliki data yang menunjukkan audiens spesifik yang ingin Anda kecualikan, atau informasi pesanan Anda menunjukkan kualifikasi demografis kunci yang menghasilkan lebih banyak nilai untuk merek Anda, itu mungkin menjadi berharga. Namun, data untuk mendukung keputusan Anda sangat penting, karena perasaan insting bisa berakhir merugikan Anda dalam hasil.
Lihat Komentar