Labubu玩偶热潮与NFT炒作的相似之处

Labubu是一款由香港艺术家于2015年创作的虚拟角色，属于某知名玩具公司旗下系列。其设计融合了北欧神话中暗黑精灵的元素和东方美学，形成了独特的"丑萌"风格，颠覆了传统玩具的甜美形象。

最初作为小众绘本角色流传，2019年与玩具公司合作推出盲盒后，迅速从艺术圈跃升为全球热门潮玩IP。2024年4月，某知名女团成员在社交媒体上展示Labubu玩偶，称其为"我的宝贝"，引发东南亚地区抢购热潮，在泰国市场甚至出现7倍溢价。

随后，多位国际明星将Labubu挂在奢侈品包上，使其从玩具升格为"奢侈品配饰"，开启了新一轮炒作，引发全球追捧，市场价格被炒高数倍。6月10日，一只独特版本的Labubu在拍卖会上以108万元高价成交，推动相关公司股价创下历史新高，一年内涨幅接近10倍。

这一现象令人联想到几年前同样风靡全球的NFT。两者都依赖名人效应引领潮流，都在拍卖会上创下天价，都引发了全民热炒。尽管一个是实物资产，一个是虚拟资产，但它们的营销策略和消费心理却惊人地相似。

深入分析可以发现，Labubu和NFT在营销核心上有诸多共通之处。例如，两者都通过制造稀缺性来激发消费者的"害怕错过"（FOMO）心理；同时，它们都高度依赖社交媒体传播，用户在各平台展示限量版或独特藏品，彰显强烈的社交属性。

然而，这种相似性也引发了一个问题：Labubu是否会重复NFT的命运？从火爆的市场炒作，最终回归平静，甚至可能面临泡沫破裂后的惨淡局面。毕竟，曾经价值上百万的NFT头像，如今已跌去90%的价值。

回顾该玩具公司其他经典IP的发展轨迹，我们可以看到一些端倪。例如，公司首个爆款IP通过与奢侈品和潮牌跨界合作制造稀缺性，部分联名款单价超过万元，二手市场溢价300%。然而，新系列的热度周期却缩短至6-12个月，部分款式价格较巅峰时期下跌一半。另一款知名IP因供应量激增，转售价在半年内下跌40%。

虽然我们无法全面比较该公司所有IP的价格波动情况，但一些代表性IP在经历市场炒作后普遍回归平静，价格出现明显回落，这与NFT的走势颇为相似。

目前，原价599元的Labubu在二手市场被炒至近1.5万元。这不禁让人想起十多年前风靡一时的另一款潮玩，当时某奢侈品牌的联名款曾拍出22万元高价，但如今大多数型号的价格仅为原价的30%-50%。Labubu能否避免这样的命运？

历史似乎已经给出了答案。再华丽的叙事终将面临破灭的一天，目前似乎只有比特币能够打破这一魔咒。更何况，Labubu的稀缺性仅依赖官方描述塑造，而NFT则天然具备技术上无法篡改的绝对稀缺性。从这个角度看，NFT与Labubu的结合或许更值得关注，但这又是另一个值得探讨的话题了。