Labubu玩偶熱潮與NFT炒作的相似之處

Labubu是一款由香港藝術家於2015年創作的虛擬角色，屬於某知名玩具公司旗下系列。其設計融合了北歐神話中暗黑精靈的元素和東方美學，形成了獨特的"醜萌"風格，顛覆了傳統玩具的甜美形象。

最初作爲小衆繪本角色流傳，2019年與玩具公司合作推出盲盒後，迅速從藝術圈躍升爲全球熱門潮玩IP。2024年4月，某知名女團成員在社交媒體上展示Labubu玩偶，稱其爲"我的寶貝"，引發東南亞地區搶購熱潮，在泰國市場甚至出現7倍溢價。

隨後，多位國際明星將Labubu掛在奢侈品包上，使其從玩具升格爲"奢侈品配飾"，開啓了新一輪炒作，引發全球追捧，市場價格被炒高數倍。6月10日，一只獨特版本的Labubu在拍賣會上以108萬元高價成交，推動相關公司股價創下歷史新高，一年內漲幅接近10倍。

這一現象令人聯想到幾年前同樣風靡全球的NFT。兩者都依賴名人效應引領潮流，都在拍賣會上創下天價，都引發了全民熱炒。盡管一個是實物資產，一個是虛擬資產，但它們的營銷策略和消費心理卻驚人地相似。

深入分析可以發現，Labubu和NFT在營銷核心上有諸多共通之處。例如，兩者都通過制造稀缺性來激發消費者的"害怕錯過"（FOMO）心理；同時，它們都高度依賴社交媒體傳播，用戶在各平台展示限量版或獨特藏品，彰顯強烈的社交屬性。

然而，這種相似性也引發了一個問題：Labubu是否會重復NFT的命運？從火爆的市場炒作，最終回歸平靜，甚至可能面臨泡沫破裂後的慘淡局面。畢竟，曾經價值上百萬的NFT頭像，如今已跌去90%的價值。

回顧該玩具公司其他經典IP的發展軌跡，我們可以看到一些端倪。例如，公司首個爆款IP通過與奢侈品和潮牌跨界合作制造稀缺性，部分聯名款單價超過萬元，二手市場溢價300%。然而，新系列的熱度週期卻縮短至6-12個月，部分款式價格較巔峯時期下跌一半。另一款知名IP因供應量激增，轉售價在半年內下跌40%。

雖然我們無法全面比較該公司所有IP的價格波動情況，但一些代表性IP在經歷市場炒作後普遍回歸平靜，價格出現明顯回落，這與NFT的走勢頗爲相似。

目前，原價599元的Labubu在二手市場被炒至近1.5萬元。這不禁讓人想起十多年前風靡一時的另一款潮玩，當時某奢侈品牌的聯名款曾拍出22萬元高價，但如今大多數型號的價格僅爲原價的30%-50%。Labubu能否避免這樣的命運？

歷史似乎已經給出了答案。再華麗的敘事終將面臨破滅的一天，目前似乎只有比特幣能夠打破這一魔咒。更何況，Labubu的稀缺性僅依賴官方描述塑造，而NFT則天然具備技術上無法篡改的絕對稀缺性。從這個角度看，NFT與Labubu的結合或許更值得關注，但這又是另一個值得探討的話題了。