Tiên phong tiếp thị Web3: Chiến lược then chốt để xây dựng thương hiệu có sức ảnh hưởng

Xây dựng thương hiệu người sáng lập

Trong lĩnh vực Web3, thương hiệu cá nhân của người sáng lập rất quan trọng cho sự phát triển của dự án. Khuyên người sáng lập:

• Hình thành hình ảnh chuyên gia trong lĩnh vực, chứ không phải chỉ đơn giản là bán sản phẩm
• Chọn cách thể hiện phù hợp nhất với bản thân, chẳng hạn như podcast, bài viết dài hoặc video.
• Kết hợp phong cách cá nhân vào nội dung chuyên môn, tìm ra cách truyền tải vừa thoải mái vừa chuyên nghiệp.
• Bắt đầu từ điểm dễ nhất, tập trung vào việc làm tốt một điều.
• Biểu đạt DNA và lộ trình công nghệ của doanh nghiệp chủ đạo, đội ngũ marketing có trách nhiệm tối ưu hóa bao bì

Tính độc đáo của tiếp thị tiền điện tử

Tiếp thị tiền mã hóa có sự khác biệt rõ ràng với tiếp thị công nghệ truyền thống:

• Đối tượng mục tiêu rất nhỏ, cần định vị chính xác
• Quy mô ngành nhỏ, rào cản thấp, dễ dàng tạo ra ảnh hưởng hơn.
• Cần định nghĩa lại cách thức tăng trưởng, theo đuổi độ sâu chứ không phải quy mô
• Bản chất là sự điều phối sinh thái, cần phải cân bằng giữa công nghệ, kinh tế và giá trị đề xuất.
• Cốt lõi của cộng đồng phát triển là sự cộng hưởng giá trị chính xác

Chiến lược định vị của các dự án Layer2

Các dự án Layer2 cần:

• Cân bằng mối quan hệ với cộng đồng Ethereum, vừa phải nổi bật giá trị thương mại, vừa phải nhấn mạnh sứ mệnh mở rộng Ethereum.
• Lựa chọn chiến lược khác biệt dựa trên nguồn lực.
• Sử dụng công nghệ để chứng minh mối quan hệ cộng sinh với Ethereum

Quan hệ nhà phát triển và hợp tác tiếp thị

• DevRel nên hòa nhập sâu sắc vào hệ thống tiếp thị
• Đồng nhất kiểm soát phong cách ngôn ngữ và lộ trình chuyển đổi của tài liệu dành cho nhà phát triển
• DevRel đang chuyển mình sang vai trò của người sáng tạo nội dung
• Xây dựng vòng lặp "sản phẩm-kinh tế-cộng đồng"
• Áp dụng mô hình xây dựng hệ sinh thái "trao quyền trước, phát biểu sau"

Phát hành token và vận hành cộng đồng

• Thuộc tính hoạt động tiếp thị của token cân bằng và thuộc tính sản phẩm tài chính
• Thiết lập cơ chế quản lý sau khi niêm yết hoàn thiện.
• Xác định chính xác nhóm đối tượng mục tiêu để đầu tư nguồn lực lâu dài
• Thiết lập cơ chế vận hành có cấu trúc, chẳng hạn như các cuộc họp cộng đồng định kỳ
• Học cách lọc tiếng ồn, đừng cố gắng phản hồi mọi âm thanh trực tuyến

Xây dựng đội ngũ marketing

• Tuyển dụng những nhân tài đa năng trong giai đoạn đầu, quen thuộc với phong cách làm việc và có thể tự mình tham gia.
• Các thành viên trong đội ngũ vừa phải có năng lực cơ bản toàn diện, vừa phải chuyên sâu trong lĩnh vực cụ thể.
• Không cần phải giữ chặt các chỉ số cứng của "phải có nền tảng mật mã", mà nên tập trung vào khả năng chuyển giao chuyên môn.
• Xác định rõ trách nhiệm cụ thể của người sáng tạo nội dung và cơ chế hợp tác

Chiến lược hoạt động và sự kiện toàn cầu

• Xây dựng mạng lưới tin cậy địa phương, dựa vào các tài nguyên hiện có để nhận được sự bảo chứng
• Nuôi dưỡng các thành viên cộng đồng có hoạt động cao thông qua kênh Discord địa phương.
• Định vị mục tiêu hoạt động chính xác, tập trung vào những người tham gia có giá trị cao
• Đồng bộ kế hoạch chiến lược hoạt động với lộ trình sản phẩm
• Sử dụng văn hóa meme một cách hiệu quả, nhưng cần cân bằng giữa tính chuyên nghiệp và biểu đạt giải trí.