Chương cuối và khởi động lại của NFT: Suy ngẫm từ thịnh vượng đến tĩnh lặng

Một, sự suy giảm của cơn sốt NFT

Sự bùng nổ của thị trường NFT dường như đã đi đến hồi kết. Việc phát hành token của Pudgy Penguins trở thành cao trào cuối cùng của NFT, trong khi việc phát hành token của Doodles trên Solana chỉ gợi lên những phản ứng yếu ớt. Ngay cả những ông lớn như Yuga Labs cũng đang liên tục thu hẹp quy mô, ngay cả dự án Cryptopunks nổi bật nhất của họ cũng không thoát khỏi số phận này. Các dự án NFT Bitcoin từng được chú ý trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT cũng gần như đã thất bại toàn bộ, những câu chuyện từng khiến mọi người phát cuồng giờ đã trở thành dĩ vãng.

10.000 PFP(Hình đại diện) như một tiêu chuẩn quy mô cho một bộ sưu tập NFT đã từng được coi là lựa chọn lý tưởng. Nó có thể hỗ trợ một cộng đồng có quy mô vừa phải và giúp một dự án IP từ dưới lên đạt được thành công. Mô hình này hoàn toàn khác biệt so với các dự án IP truyền thống, thường yêu cầu một khoản đầu tư lớn ban đầu và nhiều năm tích lũy để xây dựng hình ảnh IP sâu sắc.

So với trước đây, ngưỡng tham gia NFT rất thấp, các nhà sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ để có thể bán tác phẩm của mình trên các nền tảng như Opensea. Không cần sự hỗ trợ từ các phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay công ty điện ảnh, một IP và nghệ sĩ hoàn toàn mới đã ra đời. Điều này đã giúp một số nghệ sĩ tự do nổi tiếng trong ngành giải trí hàng đầu vài năm trước, đồng thời cũng mang đến cơ hội cho những người bình thường tham gia vào việc đầu tư và ươm tạo IP từng không thể với tới.

Tuy nhiên, với việc các dự án như BAYC liên tục tung ra các bộ phụ, cũng như sự ra mắt thảm hại của bộ Elemental từ Azuki, vị trí của NFT dần trở nên rõ ràng hơn. Nó giống như một loại hàng xa xỉ đắt tiền kèm theo lợi ích thành viên, chứ không phải là một loại cổ phần hay đầu tư. Các nhà dự án hy vọng người nắm giữ sẽ liên tục mua các bộ mới để hỗ trợ kế hoạch phát triển lâu dài của họ, nhưng cách làm này lại không ngừng tiêu tốn nhiệt huyết của những người nắm giữ bộ gốc. Chi phí sáng tạo nội dung rất cao, nhưng không sáng tạo nội dung IP thì khó có thể tồn tại. Việc phát hành một bộ mới mỗi vài tháng chẳng khác nào đang vắt kiệt sức những người nắm giữ bộ gốc, khiến các thành viên trong cộng đồng mệt mỏi. Việc chờ đợi nội dung mang lại lợi ích có thể mất vài năm, thậm chí có thể không bao giờ đến. Mâu thuẫn càng lúc càng gia tăng, những ảo tưởng tươi đẹp sụp đổ theo sự giảm giá sàn, chỉ còn lại những tranh cãi khác nhau.

Hai, MCN hàng đầu trong thế giới đồ chơi - PoP MART

Nếu coi NFT là đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, thì lý do thăng trầm của nó càng trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa nhanh chóng này, việc thiếu hỗ trợ nội dung không phải là điểm yếu chí mạng. Chỉ cần dựa vào ngoại hình cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua, chẳng hạn như phong cách nghệ thuật của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, giúp nó trở thành dự án NFT blue-chip lớn thứ ba chỉ sau BAYC mà không cần nền tảng vững chắc. Các món đồ chơi nổi tiếng trong thế giới thực như Bearbrick(, khối gỗ Bearbrick), B.Duck vịt vàng nhỏ, Molly cũng không có nhiều hỗ trợ nội dung phong phú, nhưng nhờ vào hình dáng độc đáo đã từng làm mưa làm gió.

Tuy nhiên, xu hướng luôn qua đi nhanh chóng. Nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi hỗ trợ, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi đặc điểm văn hóa của giới tiền điện tử và tỷ lệ thành công cực thấp của các dự án NFT, các bên dự án thường liên tục phát hành các sản phẩm phụ xung quanh một IP. Nhưng thực tế là, trước khi cốt lõi của IP chưa hình thành, cơn sốt này đã trôi qua.

Mặc dù cũng tồn tại một số dự án NFT có nội dung phong phú hỗ trợ, như một số dự án NFT theo phong cách Nhật Bản. Nhưng các dự án này thường bỏ qua một vấn đề then chốt: cộng đồng người hâm mộ IP và giới NFT hầu như hoàn toàn không tương thích. Hơn nữa, các sản phẩm phụ kiện của anime Nhật Bản đã rất phong phú, người hâm mộ không có lý do gì để chi hàng trăm lần giá mua một bức hình nhỏ. Quan trọng nhất là, những NFT này chỉ đơn thuần là hình ảnh, không gian ứng dụng trong tương lai gần như bằng không. Ngay cả khi bạn mua NFT Gundam, bạn chỉ có thể nhận được quyền truy cập vào vũ trụ Gundam "SIDE-G", mà không thể chia sẻ lợi nhuận mà Bandai thu được từ mô hình, trò chơi và hoạt hình. Trong toàn bộ cộng đồng người hâm mộ Gundam, người nắm giữ NFT thậm chí có thể bị coi là kẻ dị biệt.

Trong trường hợp này, các dự án PFP dường như trở thành một giả thuyết, chỉ có những dự án thực tế như Pudgy Penguins vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy, liệu những hình ảnh nhỏ có còn lối ra nào khác không? PoP MART có thể đã đưa ra một câu trả lời độc đáo.

Cửa hàng nhỏ bắt đầu từ Bắc Kinh này đã chuyển mình thông qua việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng bộ sưu tập này đã đóng góp gần 30% doanh thu cho PoP MART. Khi bên nắm giữ bản quyền thu hồi quyền đại diện độc quyền, PoP MART lại khởi động hành trình xây dựng đế chế IP.

Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong Vương Tín Minh để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên mang tên Molly. Hình ảnh cô bé bĩu môi này nhanh chóng trở nên phổ biến trên toàn quốc, thông qua việc chơi hộp bất ngờ kích thích sự tiết dopamine của người tiêu dùng. Từ đó, PoP MART bắt đầu tăng trưởng nhanh chóng, đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP Molly đã đạt 4,56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của công ty.

Mô hình hợp tác giữa gashapon kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp này cũng rất phổ biến trong cơn sốt NFT sau này. Nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản, sau đó phía dự án sẽ kết hợp thành một loạt hình ảnh để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành thường cũng được áp dụng dưới dạng hộp mù, phía dự án sẽ trình bày các hình ảnh của các bộ sưu tập hiếm để kích thích nhu cầu mua sắm.

Sự khác biệt chủ yếu giữa hai bên nằm ở hình thức phát hành, nhưng tại sao hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue chip lại thất bại, trong khi PoP MART lại có cơ hội phục hồi?

Nguyên nhân trước đây có thể là do khó khăn trong việc triển khai, rào cản mua sắm cao. Điều đầu tiên确实存在, nhưng điều thứ hai không phải là nguyên nhân chính. NFT từng có thời kỳ Free Mint, các dự án như Goblintown, MIMIC SHHANS đã thành công lớn trong thời điểm đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào phí giao dịch mà kiếm được rất nhiều. NFT trong thời đại minh văn đã tiến xa hơn về mức độ phi tập trung, nhưng những điều này không thể ngăn cản sự suy tàn của NFT. Việc thành lập hoặc tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, điều khó khăn là làm thế nào để duy trì.

Do đó, vấn đề có thể nằm ở mô hình. Sau đợt tăng trưởng nhanh đầu tiên, Molly cũng không giúp PoP MART cất cánh, giá cổ phiếu của công ty đã giảm từ năm 21 đến năm 24, tương tự như những gì NFT gặp phải. Nhưng cuối cùng PoP MART đã thực hiện đà phục hồi, dựa vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP tự có bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS(, Labubu), PUCKY, SATYR RORY, cùng với hơn 50 IP hợp tác không độc quyền với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại.

Sở thích của con người luôn thay đổi, vòng đời của một IP đơn lẻ là có giới hạn, nhưng nếu có hàng trăm lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang nổi tiếng ở châu Âu và Mỹ cũng như Đông Nam Á, khả năng giữ giá của những món đồ chơi phụ kiện này được coi là "maotai nhựa". Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng được hiện thực hóa trong lĩnh vực Web2, điều này không phải là ngẫu nhiên.

Chúng ta cần suy nghĩ lại về cái gì là kinh doanh IP, cái gì là lộ trình phát triển của NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được thành công cao như vậy trong bối cảnh thiếu sự hỗ trợ nội dung?

Ba, Con đường thành công của Pudgy Penguins

Thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực tế, thực tế và lại thực tế. NFT bản thân khó có thể tạo ra sự khác biệt về mặt kỹ thuật, bất kể quy trình đúc được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng chỉ là một bức ảnh JPG. Thách thức thực sự của NFT nằm ở việc triển khai IP, điều này có sự chênh lệch hàng trăm lần so với độ khó trong việc sản xuất 10K PFP. Yuga Labs muốn xây dựng vũ trụ ảo, Azuki muốn tạo ra anime, những ý tưởng này đều rất tuyệt, nhưng những dự án có chi phí lên đến hàng trăm triệu này cuối cùng chỉ tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ cộng đồng.

Trong thế giới bị nén chặt này, cảm xúc bồn chồn đang tràn ngập. Mọi người đều muốn gặt hái thành công nhanh chóng, các nhà đầu tư muốn kiếm được nhiều tiền, còn những người phát triển dự án thì muốn vươn lên nhanh chóng. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng làm việc một cách thực tế, và cuối cùng, càng nôn nóng thì càng bị ngã đau. Đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một nhóm grassroots vội vã như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại, họ đã bán dự án với mức giá thấp.

Vào thời điểm này, Pudgy Penguins đã gặp được người cầm lái thực sự là Luca Netz. Người có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực thể này đã đưa những chú chim cánh cụt nhỏ trở lại vị trí xứng đáng của chúng. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, điều hành một công ty cho những người sở hữu NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông và tương lai là trò chơi, từng bước đi của Pudgy Penguins đều vững chắc và công ty có thể sinh lợi, những người sở hữu cũng có thể thu lợi. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những điều nên làm. Sự thật cho thấy, mô hình IP từ dưới lên là khả thi trong Web3, chỉ có điều các dự án sẵn sàng hạ mình thì quá ít.

Bốn, Đường đi trong tương lai

Con đường thành công có vẻ đơn giản, nhưng thực chất lại rất khó khăn. Giai đoạn phát triển tiếp theo của PFP cần phải phá vỡ một số khung logic vốn có trong giới tiền điện tử. Để trở thành Disney phiên bản Web3 tiếp theo, cần phải tích lũy rất nhiều. Về việc liệu sự khan hiếm của NFT có đang phản tác dụng trong quá trình ngày càng trở nên đại chúng hay không, câu hỏi này đã được thảo luận trong các bài viết trước. Nếu định vị NFT như một sản phẩm tiêu dùng thời trang, thì quy mô 10K có thể quá hạn chế; nếu định nghĩa nó là tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn cần phải chuyển đổi thành sản phẩm tiêu dùng thực để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống các phân nhánh kỳ quái.

Dựa trên văn hóa đặc trưng của ngành tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc tập trung lâu dài vào một IP cũng là một sự bất đắc dĩ. Làm thế nào để đổi mới trên nền tảng các PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Điều này có thể yêu cầu chúng ta chấp nhận một số ý tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.

Năm, Phát hành token: Điểm dừng hay khởi đầu mới?

Ý nghĩa của việc phát hành token trong các dự án NFT đến nay vẫn chưa rõ ràng. Hành động này giống như một hình thức khai thác từ người có quyền lực đối với người không có quyền lực, và cũng là sự pha loãng giá trị của NFT gốc. Tôi chỉ có thể hiểu đây là cách mà các bên dự án đang tìm kiếm một phương thức thoái vốn thanh khoản thuận tiện.

Từ APE đến DOOD, những mã thông báo này không phải là ngoại lệ, chúng giống như những biến thể của tiền ảo. Chức năng của chúng thường bao gồm việc staking để nhận cổ tức giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Lý tưởng là, nó nên tạo ra một vòng tuần hoàn tốt giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng thực tế là, nó giống như một loại không khí, bị mắc kẹt trong vòng lặp xấu với giá NFT giảm, lợi nhuận khai thác giảm, giá mã thông báo giảm.

Đối với người nắm giữ NFT gốc, mặc dù các token đã phân chia một số cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ sẽ nhận được một lượng airdrop lớn trong sự kiện tạo ra token (TGE), vì vậy rất ít người phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, đây thực sự là một sự pha loãng, cách phân phối như Anime của Azuki thậm chí còn rõ ràng là một sự cướp bóc.

Nhiệt độ ngắn hạn chắc chắn quan trọng, nhưng sự sống còn lâu dài của dự án thì càng quan trọng hơn. Đừng để việc phát hành token trở thành điểm dừng cuối cùng của dự án.

Kết luận

Trong thời đại nhịp độ nhanh, theo đuổi sự thỏa mãn ngay lập tức này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới trong Web2. NFT lẽ ra phải phát triển mạnh mẽ trong một môi trường như vậy, vì nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã coi nó như "Mao Đài mạng", nhưng thực tế lại chứng minh nó giống như "Tulip mạng" hơn. Mặc dù có rất ít người sẵn sàng cày cuốc trong đống đổ nát, nhưng tôi tin chắc rằng dưới đống đổ nát này nhất định ẩn chứa Labubu tiếp theo.