Khoa học kể chuyện: Xây dựng thương hiệu Web3 đầu tiên hoặc duy nhất
Trong lĩnh vực Web3 đầy cạnh tranh hiện nay, việc xây dựng một câu chuyện thương hiệu độc đáo và mạnh mẽ là rất quan trọng. Bài viết này sẽ khám phá các nguyên tắc cốt lõi của khoa học kể chuyện và cách áp dụng những nguyên tắc này để tạo ra một dự án thành công.
Tầng chiến lược: Định vị và phân biệt
Để xây dựng một thương hiệu Web3 thành công, trước tiên cần có một định vị chiến lược rõ ràng. Điều này bao gồm một số bước quan trọng sau:
Phân tích môi trường thị trường, hiểu đối thủ cạnh tranh và giá trị đề xuất của họ
Tìm ra điểm yếu của đối thủ, xác định lợi thế độc đáo của bản thân
Tìm kiếm "chứng chỉ" đáng tin cậy, tăng cường độ tin cậy của thương hiệu
Tích hợp định vị vào mọi khía cạnh của hoạt động kinh doanh
Lấy một sàn giao dịch nổi tiếng làm ví dụ, họ xác định rõ ràng người dùng mục tiêu là các nhà giao dịch chuyên nghiệp, đưa ra tuyên bố giá trị "Nền tảng giao dịch được xây dựng cho các nhà giao dịch". Thông qua việc tài trợ cho các sự kiện thể thao, ký hợp đồng với các dự án chất lượng cao để xây dựng lòng tin, và đưa ra quan điểm "Cung cấp trải nghiệm giao dịch tốt nhất cho người dùng" xuyên suốt trong thiết kế sản phẩm và các khâu vận hành.
Sự khác biệt: Bảy chiều kích
Sau khi xác định vị trí chiến lược, cần phải phân biệt hóa trong bảy chiều sau đây:
Hiệu suất: Cung cấp các chức năng độc đáo để đáp ứng nhu cầu cụ thể.
Tùy chỉnh: Cung cấp giải pháp cho nhu cầu cá nhân hóa.
Giảm thiểu rủi ro: Cung cấp đảm bảo chất lượng, loại bỏ lo ngại của người dùng
Địa vị danh tính: Hình thành hình ảnh tích cực, tránh những liên tưởng tiêu cực
Tiện lợi: Đơn giản hóa quy trình thao tác, nâng cao trải nghiệm người dùng
Tính giá trị: Có lợi thế về giá cả tương đối
Tính sáng tạo: Cung cấp trải nghiệm hoàn toàn mới cho người dùng
Bốn cấp độ của kể chuyện
Một câu chuyện thương hiệu xuất sắc cần phải tiến triển từng bước, bao gồm bốn cấp độ sau:
Thuộc tính sản phẩm: mô tả chức năng và đặc điểm của sản phẩm
Lợi ích của người dùng: Giải thích sản phẩm tạo ra giá trị cho người dùng như thế nào
Giá trị tâm lý: Truyền đạt trải nghiệm cảm xúc mà sản phẩm mang lại
Giá trị: thể hiện triết lý cốt lõi và khát vọng của thương hiệu
Lấy một dự án Layer2 làm ví dụ, họ không chỉ nhấn mạnh lợi thế công nghệ mà còn truyền đạt tầm nhìn "Mang lại lợi ích cho mọi người từ Ethereum", thể hiện giá trị của tài chính bao trùm.
Xây dựng thương hiệu thể thao
Để tạo ra sức ảnh hưởng mạnh mẽ cho câu chuyện, điều quan trọng là biến nó thành một phong trào. Điều này đòi hỏi:
Tìm mục tiêu chung hoặc "kẻ thù", tập hợp sức mạnh cộng đồng
Nhận diện những điểm không hợp lý trong hiện trạng, đề xuất hướng thay đổi.
Xây dựng các mô hình hành vi mới và bản sắc văn hóa
Một cộng đồng meme coin nổi tiếng đã tạo ra một nền văn hóa hài hước độc đáo thông qua việc so sánh với Bitcoin, thành công thu hút được nhiều người theo dõi.
Kết luận
Mục tiêu cuối cùng của khoa học kể chuyện là biến dự án trở thành "đầu tiên" hoặc "duy nhất" trong ngành. Điều này không chỉ cần một vị trí khác biệt rõ ràng, mà còn cần nâng nó lên cấp độ giá trị và văn hóa. Bằng cách xây dựng một câu chuyện mạnh mẽ và độc đáo, các dự án Web3 có thể nổi bật trong cạnh tranh, giành được tâm trí và lòng trung thành của người dùng.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
9 thích
Phần thưởng
9
4
Chia sẻ
Bình luận
0/400
MissedTheBoat
· 08-05 08:42
Lại xem một trận trống rỗng.
Xem bản gốcTrả lời0
rekt_but_not_broke
· 08-05 08:33
Ôi chao, lại có người đầu cơ khái niệm nữa rồi.
Xem bản gốcTrả lời0
NftCollectors
· 08-05 08:32
Từ dữ liệu on-chain và phân bố Nắm giữ, câu chuyện thương hiệu chính là Nhận thức chung giá trị cốt lõi nhất, hiệu ứng nhãn hiệu + tâm lý thị trường đều ở đây.
Cách thức chiến thắng của thương hiệu Web3: Sử dụng khoa học kể chuyện để tạo ra thứ nhất hoặc duy nhất
Khoa học kể chuyện: Xây dựng thương hiệu Web3 đầu tiên hoặc duy nhất
Trong lĩnh vực Web3 đầy cạnh tranh hiện nay, việc xây dựng một câu chuyện thương hiệu độc đáo và mạnh mẽ là rất quan trọng. Bài viết này sẽ khám phá các nguyên tắc cốt lõi của khoa học kể chuyện và cách áp dụng những nguyên tắc này để tạo ra một dự án thành công.
Tầng chiến lược: Định vị và phân biệt
Để xây dựng một thương hiệu Web3 thành công, trước tiên cần có một định vị chiến lược rõ ràng. Điều này bao gồm một số bước quan trọng sau:
Lấy một sàn giao dịch nổi tiếng làm ví dụ, họ xác định rõ ràng người dùng mục tiêu là các nhà giao dịch chuyên nghiệp, đưa ra tuyên bố giá trị "Nền tảng giao dịch được xây dựng cho các nhà giao dịch". Thông qua việc tài trợ cho các sự kiện thể thao, ký hợp đồng với các dự án chất lượng cao để xây dựng lòng tin, và đưa ra quan điểm "Cung cấp trải nghiệm giao dịch tốt nhất cho người dùng" xuyên suốt trong thiết kế sản phẩm và các khâu vận hành.
Sự khác biệt: Bảy chiều kích
Sau khi xác định vị trí chiến lược, cần phải phân biệt hóa trong bảy chiều sau đây:
Bốn cấp độ của kể chuyện
Một câu chuyện thương hiệu xuất sắc cần phải tiến triển từng bước, bao gồm bốn cấp độ sau:
Lấy một dự án Layer2 làm ví dụ, họ không chỉ nhấn mạnh lợi thế công nghệ mà còn truyền đạt tầm nhìn "Mang lại lợi ích cho mọi người từ Ethereum", thể hiện giá trị của tài chính bao trùm.
Xây dựng thương hiệu thể thao
Để tạo ra sức ảnh hưởng mạnh mẽ cho câu chuyện, điều quan trọng là biến nó thành một phong trào. Điều này đòi hỏi:
Một cộng đồng meme coin nổi tiếng đã tạo ra một nền văn hóa hài hước độc đáo thông qua việc so sánh với Bitcoin, thành công thu hút được nhiều người theo dõi.
Kết luận
Mục tiêu cuối cùng của khoa học kể chuyện là biến dự án trở thành "đầu tiên" hoặc "duy nhất" trong ngành. Điều này không chỉ cần một vị trí khác biệt rõ ràng, mà còn cần nâng nó lên cấp độ giá trị và văn hóa. Bằng cách xây dựng một câu chuyện mạnh mẽ và độc đáo, các dự án Web3 có thể nổi bật trong cạnh tranh, giành được tâm trí và lòng trung thành của người dùng.