NFT'nin Son Bölümü ve Yeniden Başlatılması: Refahın Sona Ermesinden Sessizliğe Düşünceler

1. NFT Çılgınlığının Azalması

NFT pazarının sanayisi sona ermiş gibi görünüyor. Pudgy Penguins’in token ihracı, NFT'lerin son zirvesi haline gelirken, Doodles’ın Solana üzerindeki token ihracı yalnızca zayıf bir tepki uyandırdı. Yuga Labs gibi devler bile sürekli olarak küçülüyor ve en ikonik projeleri olan Cryptopunks bile bu durumdan muaf kalamadı. NFT'lerin son canlanma dalgasında dikkat çeken Bitcoin NFT projeleri de neredeyse tamamen yok oldu; bir zamanlar deli gibi ilgi gören anlatılar artık uçup gitti.

10,000 PFP(Profil Resmi), bir NFT serisi için standart bir ölçek olarak ideal bir seçenek olarak görülmüştür. Bu, makul ölçekli bir topluluğu destekleyebilir ve aşağıdan yukarıya bir IP projesinin başarılı olmasına yardımcı olabilir. Bu model, genellikle büyük ön yatırımlar ve yıllarca birikim gerektiren geleneksel IP projelerinden tamamen farklıdır.

Buna karşılık, NFT'nin erişim eşiği son derece düşüktür; yaratıcılar, eserlerini Opensea gibi platformlarda satmak için yalnızca düşük bir Gas ücreti ödemek zorundadır. Galeri, oyuncak şirketi veya film şirketi desteğine ihtiyaç duymadan, tamamen yeni bir IP ve sanatçı böylece doğar. Bu, birkaç yıl önce bazı sıradan sanatçıların üst düzey eğlence dünyasında bir anda parlamasına neden oldu ve sıradan insanlara, bir zamanlar ulaşılamaz olan IP yatırımı ve kuluçkaya katılma fırsatı sundu.

Ancak, BAYC gibi projelerin sürekli olarak alt seriler piyasaya sürmesi ve Azuki'nin felaket niteliğindeki Elemental serisinin satışa sunulmasıyla, NFT'nin konumu giderek daha net hale geliyor. Bu, bir tür hisse senedi veya yatırım değil, daha çok üyelik avantajlarıyla birlikte sunulan pahalı bir lüks mal gibi görünüyor. Proje sahipleri, tutucuların uzun vadeli gelişim planlarını desteklemek için sürekli olarak yeni seriler satın almasını umuyorlar, ancak bu yaklaşım, orijinal seri sahiplerinin heyecanını sürekli olarak tüketiyor. İçerik üretim maliyetleri çok yüksek, ancak içerik IP'si üretmeden hayatta kalmak da zor. Her birkaç ayda bir yeni bir seri çıkarmak, orijinal seri sahiplerini sömürmekten farksız, topluluk üyeleri yıpranmış durumda. İçeriklerin geri dönüş sağlanmasını beklemek birkaç yıl sürebilir, hatta asla beklenemeyebilir. Çelişkiler giderek artıyor, güzel hayaller taban fiyatların düşmesiyle birlikte yok oluyor ve geriye sadece çeşitli tartışmalar kalıyor.

İki, Trend Oyun Dünyasının Asıl MCN - PoP MART

Eğer NFT'leri Z kuşağının lüks sokak oyuncakları olarak görürsek, yükseliş ve düşüş nedenleri daha da netleşir. Hızlı tüketim kültürünün hakim olduğu bu çağda, içerik eksikliği ölümcül bir zayıflık değildir. Sadece görünümüyle hızla alıcıları çekebilir, örneğin Azuki'nin çizim tarzı Asyalıların estetiğine oldukça uygundur ve derin bir geçmişe sahip olmadan BAYC'den sonra üçüncü büyük mavi çip NFT projesi olmasını sağlamıştır. Gerçek dünyadaki Bearbrick( oyuncak ayı), B.Duck küçük sarı ördek, Molly gibi tanınmış sokak oyuncakları da zengin içerik desteğine sahip olmadan, benzersiz şekilleriyle bir dönem fırtına gibi esmiştir.

Ancak, akımlar her zaman geçicidir. İçerik temel bir değer olarak desteklenmediği sürece, bu IP'ler her an eskiyebilir. Kripto para birimi çevresinin kültürel özellikleri ve NFT projelerinin çok düşük başarı oranları nedeniyle, proje sahipleri genellikle bir IP etrafında sürekli yan ürünler sunarlar. Ancak gerçek şu ki, IP'nin temeli henüz şekillenmeden bu heyecan sona ermiştir.

Her ne kadar bazı zengin içerik desteğine sahip NFT projeleri, örneğin bazı Japon NFT projeleri bulunsa da, bu tür projeler genellikle bir anahtar sorunu göz ardı etmektedir: IP hayran kitlesi ile NFT dünyası neredeyse tamamen uyumsuzdur. Ayrıca, Japon anime ile ilgili ürünler zaten çeşit çeşit mevcut olduğundan, hayranların küçük bir resim için yüzlerce katı fiyat ödemeleri için bir neden yoktur. En önemlisi, bu NFT'ler sadece resimdir, gelecekteki uygulama alanı neredeyse sıfırdır. Yüksek kaliteli NFT satın alsanız bile, sadece yüksek kaliteli metaverse "SIDE-G" giriş hakkını elde edersiniz, Bandai'den modeller, oyunlar ve animasyonlardan elde edilen karları paylaşma imkânınız olmaz. Tüm Gundam hayran kitlesi içinde, NFT sahipleri hatta bir yabancı olarak görülebilir.

Bu durumda, PFP projeleri bir safsata haline gelmiş gibi görünüyor, yalnızca Pudgy Penguins gibi pragmatik projeler sürekli olarak çaba gösteriyor. Peki, küçük resimlerin başka bir çıkışı var mı? PoP MART belki de benzersiz bir cevap sunuyor.

Bu Pekin'de başlayan küçük dükkân, Sonny Angel'i temsil ederek dönüşüm gerçekleştirdi. Sadece bu seri, PoP MART'a neredeyse %30'luk bir satış katkısı sağladı. Telif hakkı sahibi münhasır temsilcilik hakkını geri aldığında, PoP MART aslında IP imparatorluğu kurma yolculuğuna başladı.

2016 yılında, PoP MART Hong Kong'lu tasarımcı Wang Xinming ile iş birliği yaparak ilk kendi tasarımı olan Molly serisini piyasaya sürdü. Bu dudak bükme ifadesine sahip küçük kız karakteri hızla ülke genelinde popülerlik kazandı ve kör kutu oyun tarzının belirsizliği tüketicilerin dopamin salınımını tetikledi. PoP MART böylece hızlı bir büyümeye başladı ve 2019'da, Molly tek bir IP'nin yıllık satışları 456 milyon CNY'ye ulaştı, bu da şirketin ana gelir kaynağı haline geldi.

Bu Japon tarzı yumurta ve yüksek kaliteli eğlence ürünlerinin işbirliği modeli, sonraki NFT patlamasında da oldukça yaygındı. Sanatçılar temel unsurları tasarladı, ardından proje ekibi bunları satış ve işletme için dizi resimlere bir araya getirdi. NFT'ler genellikle ilk aşamada sürpriz kutu biçiminde sunulur, proje ekibi satın alma isteğini artırmak için çeşitli nadir kombinasyonların resimlerini sergiler.

İkisi arasındaki fark esas olarak satış biçimindedir, ancak neden onlarca binlerce NFT projesi ve çeşitli mavi çipler genel olarak başarısız oldu, ancak PoP MART ikinci baharını yaşıyor?

Geçmişteki nedenler arasında uygulamanın zorluğu ve satın alma eşiğinin yüksek olması vardı. Birincisi gerçekten var, ancak ikincisi ana sebep değil. NFT'ler bir zamanlar Free Mint dönemine sahipti, Goblintown, MIMIC SHHANS gibi projeler o dönemde büyük başarı elde etti, yaratıcılar yalnızca işlem komisyonlarından büyük kazançlar sağladı. Yazım çağındaki NFT'ler merkeziyetsizlik açısından bir adım daha ileri gitti, ancak bunlar NFT'lerin düşüşünü engelleyemedi. Bir IP topluluğu oluşturmak veya katılmak kolay, ancak sürdürmek zordur.

Bu nedenle, sorun modelde olabilir. İlk hızlı büyüme turundan sonra, Molly de PoP MART'ı zirveye çıkaramadı, şirketin hisseleri 21'den 24'e kadar düşüş gösterdi, NFT ile benzer bir durum yaşandı. Ancak PoP MART sonunda bir toparlanma sağladı, bunun nedeni ise bir dizi IP duvarıdır. Bugün PoP MART, Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono dahil olmak üzere 12 kendi IP'sine, THE MONSTERS(, Labubu), PUCKY, SATYR RORY dahil olmak üzere 25 özel IP'ye ve Harry Potter, Disney, League of Legends gibi 50'den fazla özel olmayan ortak IP'ye sahiptir.

İnsanların tercihleri her zaman değişkenlik gösterir, tek bir IP'nin yaşam döngüsü sınırlıdır, ama elimizde yüzlerce seçenek varsa ne olur? Bugün Labubu, Avrupa ve Güneydoğu Asya'da patlama yaptı, yan ürünlerinin değer koruma yeteneği "plastik Maotai" olarak adlandırılabilir. Yuga Labs'ın ideali nihayet Web2 alanında gerçekleşti, bu bir tesadüf değil.

IP işinin ne olduğunu, NFT'nin gelişim yol haritasının ne olduğunu yeniden düşünmemiz gerekiyor. Neden PoP MART, içerik desteğinden yoksun olmasına rağmen bu kadar yüksek bir başarı elde edebildi?

Üç, Pudgy Penguins'in Başarı Yolu

Pudgy Penguins'ın başarısı pragmatizm, pragmatizm ve yeniden pragmatizmde yatıyor. NFT'lerin kendisi teknik olarak ayrışmakta zorlanıyor, ne kadar ustaca bir mintleme süreci tasarlanırsa tasarlansın, sonuçta yine bir JPG görüntüsü ortaya çıkıyor. NFT'lerin gerçek zorluğu IP'nin hayata geçirilmesindedir, bu, 10K PFP üretmenin zorluğuna kıyasla yüzlerce kat daha zordur. Yuga Labs bir metaverse yaratmak istiyor, Azuki anime yapmak istiyor, bu fikirler çok havalı ama bu maliyeti milyarları bulan projeler, sonunda topluluktan finansal destek talep edecek.

Bu son derece sıkıştırılmış dünyada, aceleci duygular yaygın. Herkes hemen sonuç almak istiyor, sahipler büyük paralar kazanmak istiyor, proje sahipleri bir anda zirveye çıkmak istiyor. Çok az sayıda mavi çip proje, ayakları yere basarak ilerlemeye istekli. Sonuç olarak, acele edenler daha kötü düşüyor. Pudgy Penguins'in orijinal ekibi de böyle bir aceleci yer altı takımıydı; itibarları zedelendikten sonra projeyi düşük fiyata sattılar.

Bu sırada, Pudgy Penguins gerçek bir kaptan olan Luca Netz ile karşılaştı. Yıllarca süren fiziksel pazarlama deneyimine sahip olan bu uzman, küçük penguenleri hak ettikleri yüksekliğe geri getirdi. Luca Netz, gerçek bir marka yaratmak ve NFT sahipleri için bir şirket işletmekte. Pazarlamadan peluş oyuncaklara ve gelecekteki oyunlara kadar, Pudgy Penguins'in her adımı sağlam ve istikrarlı, şirket kâr edebiliyor ve sahipleri de kazanç sağlıyor. Tüm bunlarda özel bir şey yok, sadece yapılması gerekeni yapıyorlar. Aşağıdan yukarıya IP modeli, Web3'te uygulanabilir olduğunu kanıtladı, ancak kendini alçaltmaya istekli proje sayısı çok az.

Dördüncü, Gelecek Yolu

Başarıya giden yol basit görünse de, aslında zorludur. PFP'nin bir sonraki aşama gelişimi, bazı kripto para dünyasının yerleşik mantık çerçevelerini aşmak zorundadır. Web3'ün bir sonraki Disney'i olmak için büyük bir birikim gerekmektedir. NFT'nin kıtlığının, kitleleşme sürecinde ters bir etki yaratıp yaratmadığı sorusu daha önceki yazılarda tartışılmıştır. Eğer NFT'yi bir koleksiyon ürünleri olarak konumlandırıyorsak, 10K ölçeği çok sınırlı olabilir; eğer onu Web3'e özgü bir varlık ve fonlama yöntemi olarak tanımlıyorsak, o zaman IP'nin sonunda topluluğa olan taahhütlerini yerine getirmek için somut tüketim mallarına dönüşmesi gerekecektir, garip alt seriler yığınından ziyade.

Kripto para dünyasının özgün kültürü ve NFT'nin kendine has özellikleri göz önüne alındığında, uzun vadeli olarak bir IP'ye odaklanmak da çaresiz bir çare. Bu PFP'ler üzerine yenilik nasıl yapılabilir? Bir projeyi nasıl bir IP fabrikasına dönüştürebiliriz? Bu, bazı yeni kavramları kabul etmemizi ve daha fazla teknoloji ile oyun mekanikleri getirmemizi gerektirebilir.

Beş, Token Yayınlama: Son Nokta mı, Yeni Bir Başlangıç mı?

NFT projesinin token ihracının anlamı hala net değil. Bu uygulama, üstteki kişilerin alttakiler üzerinde bir tür sömürü uygulaması gibi görünüyor ve aynı zamanda orijinal NFT değerinin sulandırılması. Bunu sadece projenin bir kolaylıkla likidite çıkışı arayışında olduğunu anlayabiliyorum.

APE'den DOOD'a, bu tokenlerin hiçbiri istisna değil, hepsi sanki hava parası varyantları gibi. Fonksiyonları genellikle staking ile on-chain işlem kar payı elde etmek, metaverse'de eşyaların satın alınma hakkı, yönetişim hakları vb. içerir. İdeal olarak, bu, sahipler→stake edenler→geliştiriciler arasında olumlu bir döngü oluşturmalıdır. Ancak gerçek durum, bunun daha çok bir hava gibi olduğu; NFT fiyatlarının düşmesi, madencilik kazançlarının azalması ve token fiyatlarının düşmesiyle kötü bir döngüye girdiğidir.

Orijinal NFT sahipleri için, tokenler bazı temettü ve hakları alıyor olsa da, genelde token oluşturma olayı (TGE) sırasında büyük airdrop'lar alacaklarından çok az kişi şikayet ediyor. Ancak uzun vadede, bu gerçekten bir seyrelme, Azuki'nin Anime gibi bir dağıtım şekli ise daha da açık bir şekilde yağmadır.

Kısa vadeli popülarite elbette önemlidir, ancak projenin uzun vadeli varlığı daha da kritiktir. Token dağıtımının projenin son noktası olmasına asla izin vermeyin.

Sonuç

Bu hızlı tempolu, anlık tatmin peşinde koşan çağda, birçok Web2 yeni IP'sinin yükselişine tanıklık ediyoruz. NFT, bu tür bir ortamda gelişmesi gereken bir yapıydı; birçok yerine geçilemez özelliği bulunuyor. Dört yıl önce, onu "siber Moutai" olarak görmüştüm, ancak gerçekler onun daha çok "siber lale" gibi olduğunu kanıtladı. Harabe içinde çalışmaya istekli olanlar pek az, ama bu harabenin altında kesinlikle bir sonraki Labubu'nun gizli olduğuna inanıyorum.