Labubu oyuncak çılgınlığı ve NFT spekülasyonunun benzer yanları

Labubu, 2015 yılında Hong Konglu sanatçı tarafından yaratılan sanal bir karakterdir ve tanınmış bir oyuncak şirketinin bir serisine aittir. Tasarımı, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurlarını ve Doğu estetiğini birleştirerek, geleneksel oyuncakların tatlı imajını alt üst eden benzersiz bir "çirkin sevimlilik" tarzı oluşturmuştur.

Başlangıçta niş bir resimli kitap karakteri olarak yayıldı, 2019 yılında bir oyuncak şirketi ile işbirliği yaparak çıkan sürpriz kutularla, sanat çevrelerinden hızla küresel bir popüler koleksiyon IP'sine dönüştü. 2024 Nisan'ında, ünlü bir kız grubunun bir üyesi sosyal medyada Labubu oyuncaklarını "benim bebeğim" olarak tanıttı ve bu durum Güneydoğu Asya bölgesinde bir satın alma çılgınlığına yol açtı, Tayland pazarında ise 7 kat prim bile görüldü.

Sonrasında, birçok uluslararası yıldız Labubu'yu lüks çantaların üzerine asarak onu "lüks aksesuar" seviyesine yükseltti ve yeni bir spekülasyon dönemini başlatarak dünya çapında bir talep yarattı, piyasa fiyatları birkaç kat arttı. 10 Haziran'da, benzersiz bir Labubu versiyonu bir müzayedede 1,08 milyon yuan yüksek fiyatla satıldı ve ilgili şirketlerin hisse fiyatları tarihi bir zirveye ulaştı, bir yıl içinde artış neredeyse 10 kat oldu.

Bu fenomen, birkaç yıl önce tüm dünyayı etkisi altına alan NFT'yi hatırlatıyor. Her ikisi de ünlü etkisine dayanarak trendleri yönlendiriyor, her ikisi de müzayedelerde astronomik fiyatlar kırıyor ve her ikisi de halk arasında büyük bir heyecan yaratıyor. Birinin somut bir varlık, diğerinin ise sanal bir varlık olmasına rağmen, pazarlama stratejileri ve tüketici psikolojileri şaşırtıcı bir şekilde benzer.

Derinlemesine analizler, Labubu ve NFT'nin pazarlama çekirdeğinde birçok ortak noktası olduğunu ortaya koymaktadır. Örneğin, her ikisi de tüketicinin "kaçırma korkusu" (FOMO) psikolojisini tetiklemek için kıtlık yaratma yolunu izlemektedir; aynı zamanda, her ikisi de sosyal medya yayılımına yüksek derecede bağımlıdır, kullanıcılar çeşitli platformlarda sınırlı sayıda veya benzersiz koleksiyonlarını sergileyerek güçlü bir sosyal özellik göstermektedir.

Ancak, bu benzerlik bir soruyu da beraberinde getiriyor: Labubu, NFT'nin kaderini mi tekrarlayacak? Patlayan piyasa spekülasyonlarından sonra nihayetinde sakinliğe dönmesi ve hatta balonun patlamasının ardından kötü bir duruma düşmesi mümkün. Sonuçta, bir zamanlar milyonlarca değerinde olan NFT profil resimleri, bugün %90 değer kaybetti.

Bu oyuncak şirketinin diğer klasik IP'lerinin gelişim sürecine baktığımızda, bazı ipuçları görebiliyoruz. Örneğin, şirketin ilk hit IP'si, lüks markalar ve sokak markaları ile yapılan iş birlikleriyle kıtlık yaratarak, bazı ortak tasarım ürünlerinin fiyatı 10,000 yuan'ı aşarken, ikinci el piyasasında %300 prim yaptı. Ancak, yeni serinin popülarite döngüsü 6-12 aya kadar kısalmışken, bazı modellerin fiyatı zirve dönemine göre yarı yarıya düştü. Diğer bir tanınmış IP ise, arz miktarının patlaması nedeniyle, satış fiyatı altı ay içinde %40 düştü.

Her ne kadar bu şirketin tüm IP'lerinin fiyat dalgalanmalarını kapsamlı bir şekilde karşılaştıramasak da, bazı temsili IP'lerin piyasa spekülasyonu sonrasında genel olarak sakinleştiği ve fiyatların belirgin bir geri çekilme yaşadığı görülüyor; bu durum NFT'lerin gidişatına oldukça benziyor.

Şu anda, 599 Yuan olan Labubu ikinci el piyasada neredeyse 15,000 Yuan'a satılıyor. Bu, on yıl önce popüler olan başka bir trend oyuncağı akla getiriyor; o zamanlarda bir lüks markanın işbirliği ürünü 220,000 Yuan'a satılmıştı, ancak günümüzde çoğu modelin fiyatı sadece orijinal fiyatın %30-%50'si. Labubu bu kaderden kaçınabilir mi?

Tarih, bir cevap vermiş gibi görünüyor. Ne kadar muhteşem bir anlatı olursa olsun, nihayetinde bir gün sona erecektir ve şu anda bu laneti kırabilecek tek şey Bitcoin gibi görünüyor. Üstelik, Labubu'nun kıtlığı yalnızca resmi tanımlara dayanırken, NFT'ler teknik olarak değiştirilmesi mümkün olmayan mutlak kıtlığa sahiptir. Bu açıdan bakıldığında, NFT ile Labubu'nun birleşimi belki de daha fazla dikkat çekici, ancak bu başka bir tartışma konusudur.