Ciência Narrativa: Construindo a Primeira ou Única Marca Web3
No atual e competitivo campo do Web3, é crucial construir uma narrativa de marca única e poderosa. Este artigo irá explorar os princípios centrais da ciência da narrativa e como aplicar esses princípios para criar um projeto de sucesso.
Camada Estratégica: Posicionamento e Diferenciação
Para construir uma marca Web3 de sucesso, é primeiro necessário ter um posicionamento estratégico claro. Isso inclui os seguintes passos-chave:
Analisar o ambiente de mercado, compreender os concorrentes e as suas propostas de valor
Encontre as fraquezas dos concorrentes e estabeleça suas vantagens únicas.
Procurar "certificados de confiança" fiáveis para aumentar a credibilidade da marca
Integrar a localização em todos os aspectos da operação empresarial
Tomando como exemplo uma conhecida exchange, eles posicionaram claramente o seu público-alvo como traders profissionais, propondo a ideia de "uma plataforma de negociação feita para traders". Estabelecendo confiança através do patrocínio de eventos desportivos e da assinatura de projetos de qualidade, e incorporando a filosofia de "fornecer a melhor experiência de negociação aos usuários" em todos os aspectos do design e operação do produto.
Diferenciação: Sete Dimensões
Após estabelecer a posição estratégica, é necessário diferenciar-se em sete dimensões a seguir:
Desempenho: oferece funcionalidades únicas para atender a necessidades específicas
Personalização: soluções adaptadas às necessidades individuais
Reduzir riscos: oferecer garantia de qualidade, eliminar preocupações dos usuários
Status: Moldar uma imagem positiva, evitar associações negativas
Conveniência: Simplificar o processo de operação, melhorar a experiência do usuário
Custo-benefício: apresenta vantagens em relação ao preço
Inovação: proporcionar uma nova experiência aos usuários
Os quatro níveis da narrativa
Uma excelente narrativa de marca requer um desenvolvimento em camadas, incluindo os seguintes quatro níveis:
Atributos do produto: descreve as funções e características do produto
Interesses do usuário: esclarecer como o produto cria valor para os usuários
Valor psicológico: transmitir a experiência emocional que o produto oferece
Valores: refletem a filosofia central e as aspirações da marca
Tomando como exemplo um projeto Layer2, eles não apenas enfatizam as vantagens tecnológicas, mas também transmitem a visão de "fazer com que o Ethereum beneficie a todos", refletindo os valores das finanças inclusivas.
Criar uma campanha de marca
Para que a narrativa tenha um impacto poderoso, a chave é transformá-la em um movimento. Isso requer:
Encontrar um objetivo comum ou "inimigo", unir a força da comunidade
Identificar as irregularidades na situação atual e propor direções de mudança
Construir novos padrões de comportamento e identidade cultural
Uma comunidade de uma conhecida moeda meme criou uma cultura humorística única ao comparar-se com o Bitcoin, conseguindo reunir um grande número de seguidores.
Conclusão
O objetivo final da ciência da narrativa é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não requer apenas um posicionamento de diferenciação claro, mas também elevar isso ao nível de valores e cultura. Ao construir uma narrativa forte e única, os projetos Web3 podem se destacar na concorrência e conquistar a mente e a lealdade dos usuários.
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MissedTheBoat
· 08-05 08:42
Vi mais um jogo vazio
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rekt_but_not_broke
· 08-05 08:33
Ai, lá vêm eles de novo a falar de conceitos.
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NftCollectors
· 08-05 08:32
A partir dos dados na cadeia e da distribuição de participações, a narrativa da marca é o consenso de valor mais sólido, com o efeito da marca + a emoção do mercado aqui.
O caminho para o sucesso das marcas Web3: utilizar a ciência da narrativa para construir o primeiro ou único.
Ciência Narrativa: Construindo a Primeira ou Única Marca Web3
No atual e competitivo campo do Web3, é crucial construir uma narrativa de marca única e poderosa. Este artigo irá explorar os princípios centrais da ciência da narrativa e como aplicar esses princípios para criar um projeto de sucesso.
Camada Estratégica: Posicionamento e Diferenciação
Para construir uma marca Web3 de sucesso, é primeiro necessário ter um posicionamento estratégico claro. Isso inclui os seguintes passos-chave:
Tomando como exemplo uma conhecida exchange, eles posicionaram claramente o seu público-alvo como traders profissionais, propondo a ideia de "uma plataforma de negociação feita para traders". Estabelecendo confiança através do patrocínio de eventos desportivos e da assinatura de projetos de qualidade, e incorporando a filosofia de "fornecer a melhor experiência de negociação aos usuários" em todos os aspectos do design e operação do produto.
Diferenciação: Sete Dimensões
Após estabelecer a posição estratégica, é necessário diferenciar-se em sete dimensões a seguir:
Os quatro níveis da narrativa
Uma excelente narrativa de marca requer um desenvolvimento em camadas, incluindo os seguintes quatro níveis:
Tomando como exemplo um projeto Layer2, eles não apenas enfatizam as vantagens tecnológicas, mas também transmitem a visão de "fazer com que o Ethereum beneficie a todos", refletindo os valores das finanças inclusivas.
Criar uma campanha de marca
Para que a narrativa tenha um impacto poderoso, a chave é transformá-la em um movimento. Isso requer:
Uma comunidade de uma conhecida moeda meme criou uma cultura humorística única ao comparar-se com o Bitcoin, conseguindo reunir um grande número de seguidores.
Conclusão
O objetivo final da ciência da narrativa é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não requer apenas um posicionamento de diferenciação claro, mas também elevar isso ao nível de valores e cultura. Ao construir uma narrativa forte e única, os projetos Web3 podem se destacar na concorrência e conquistar a mente e a lealdade dos usuários.