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Procurando uma maneira de aprimorar o seu direcionamento de anúncios Meta e alcançar públicos mais específicos com as suas promoções? Agora você pode ter um meio de fazer exatamente isso.
Nas últimas semanas, você pode ter notado uma nova configuração de "Regras de Valor" nas suas opções de configuração de campanhas Meta, oferecendo uma nova maneira de segmentar seus anúncios, aumentando seus limites de lance para determinados subconjuntos de público.
As Regras de Valor da Meta estiveram disponíveis para alguns anunciantes durante algum tempo, mas recentemente foram expandidas para mais contas. E como o título sugere, as regras de valor permitem que você se concentre em diferentes usuários com base em comportamentos específicos, demografia e mais, a fim de alcançar os potenciais clientes mais valiosos para os seus produtos.
Mas, em termos básicos, as Regras de Valor ajudarão você a alcançar pessoas que estão mais especificamente alinhadas com seus objetivos.
Como explicado pelo especialista em anúncios do Meta, Jon Loomer:
*“*Ao realizar campanhas de vendas, pode otimizar para o valor de conversão em vez de volume. A Meta mostrará então os seus anúncios a pessoas que têm maior probabilidade de fazer compras de maior valor.”
Bastante simples. Nesta aplicação, as Regras de Valor da Meta essencialmente dariam a você uma maneira de direcionar pessoas que são mais propensas a gastar mais dinheiro em seus produtos, com base em seu histórico de interações com anúncios, conversões, etc.
Mas essa não é a única maneira de usar a opção.
As Regras de Valor também permitem que você seja mais específico com seus lances, em uma variedade de categorias.
Conforme explicado pela Meta:
*“*Por exemplo, se você sabe que homens com idades entre 25-44 têm um valor vitalício médio 60% maior e mulheres de 25-44 têm um valor vitalício 20% inferior em relação a clientes fora dessas dimensões, você pode usar regras de valor para aumentar sua oferta em 60% para o grupo masculino de 25-44 anos e diminuir sua oferta em 20% para o grupo feminino de 25-44 anos. Pessoas fora dessas regras de valor receberão uma oferta não ajustada.”
Assim, você também pode focar em subconjuntos de público específicos, com base em parâmetros de segmentação ampliados, nos quais você define um valor variável para seu(s) lance(s).
As regras de valor podem ser baseadas na idade do usuário, gênero, sistema operativo, localização e colocação (, por exemplo, feed do Instagram, feed do Facebook, Stories, Reels e Marketplace ), oferecendo-lhe uma série de opções para potencial otimização na segmentação.
Parece interessante?
Bem, há alguns parâmetros e notas adicionais a considerar.
Em primeiro lugar, a Meta observa que, ao criar um conjunto de regras de valor, a ordem das suas regras ditará quais ajustes o seu sistema priorizará.
“Se você criar regras com sobreposição de audiência, usaremos apenas a primeira regra aplicável para ajustar a oferta. Por exemplo, a regra 1 afirma que você está disposto a oferecer 20% a mais por mulheres na Califórnia e a regra 2 afirma que você está disposto a oferecer 50% a mais por mulheres que usam um determinado sistema operacional móvel. Se uma mulher na Califórnia que usa esse sistema operacional estiver na sua audiência, então aplicaremos apenas a Regra 1 para oferecer 20% a mais por ela, porque é a primeira regra na ordem.”
A história continua. Isso pode ser uma consideração, dependendo de quantas regras você definir e quão complexo você deseja tornar seus vários parâmetros.
A Meta também observa que:
“Quando utiliza regras de valor, pode ver mais conversões do seu público preferido, mas o seu custo total por resultado pode aumentar.”
Outra consideração.
A Meta também aconselha que os profissionais de marketing devem confiar nos seus próprios dados de pedidos de negócios para ditar as suas regras de licitação:
*“*Se você ganhar $115 em ROAS de mulheres e $100 de homens, as mulheres podem valer 15% a mais para o seu negócio. Você pode definir uma regra de valor de +15% para mulheres.”
Quero dizer, este provavelmente é um ponto que não precisa ser dito, você vai ter que medir o valor dos seus anúncios e levar isso em conta no que você está procurando priorizar, o que pode se tornar complexo.
A Meta também observa que você pode consultar a análise das regras de valor no Gerenciador de Anúncios no nível do conjunto de anúncios para ver a análise dos resultados por cada regra.
O especialista em anúncios Meta, Jon Loomer, também observa que, embora as Regras de Valor dêem mais controle aos anunciantes, elas podem não ser necessárias em muitos casos e, na verdade, podem limitar os seus resultados.
Esse é o caso que a Meta tem promovido com o seu próprio direcionamento de anúncios baseado em IA Advantage+, que seus sistemas agora estão se tornando muito melhores em identificar o seu público-alvo ideal para você, o que muitas vezes resulta na exibição dos seus anúncios para pessoas que você não teria direcionado através de opções manuais.
Por isso, pode valer a pena testar as Regras de Valor em comparação com a segmentação Advantage+, para ver qual produz melhores resultados. Na sua atualização de desempenho do Q2 na semana passada, a Meta observou que seu modelo de recomendação para anúncios impulsionado por IA havia gerado uma melhoria de 5% nas conversões de anúncios no Instagram e uma melhoria de 3% no Facebook. Essas não são aumentos absurdamente altos, mas mostram que a segmentação Advantage+ da Meta está a melhorar e pode ajudá-lo a alcançar mais pessoas que você pode ter perdido através de uma segmentação manual mais específica.
Essencialmente, as Regras de Valor dar-lhe-ão mais controlo, e se tiver dados que apontam para públicos específicos que deseja excluir, ou se as informações do seu pedido apontam para qualificadores demográficos chave que geram mais valor para a sua marca, eles podem ser valiosos. Mas os dados que suportam as suas decisões são importantes, porque uma intuição pode acabar por lhe custar resultados.
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Uma Olhada nas 'Regras de Valor' da Meta para Abordagens Específicas de Segmentação de Anúncios
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Procurando uma maneira de aprimorar o seu direcionamento de anúncios Meta e alcançar públicos mais específicos com as suas promoções? Agora você pode ter um meio de fazer exatamente isso.
Nas últimas semanas, você pode ter notado uma nova configuração de "Regras de Valor" nas suas opções de configuração de campanhas Meta, oferecendo uma nova maneira de segmentar seus anúncios, aumentando seus limites de lance para determinados subconjuntos de público.
As Regras de Valor da Meta estiveram disponíveis para alguns anunciantes durante algum tempo, mas recentemente foram expandidas para mais contas. E como o título sugere, as regras de valor permitem que você se concentre em diferentes usuários com base em comportamentos específicos, demografia e mais, a fim de alcançar os potenciais clientes mais valiosos para os seus produtos.
Mas, em termos básicos, as Regras de Valor ajudarão você a alcançar pessoas que estão mais especificamente alinhadas com seus objetivos.
Como explicado pelo especialista em anúncios do Meta, Jon Loomer:
*“*Ao realizar campanhas de vendas, pode otimizar para o valor de conversão em vez de volume. A Meta mostrará então os seus anúncios a pessoas que têm maior probabilidade de fazer compras de maior valor.”
Bastante simples. Nesta aplicação, as Regras de Valor da Meta essencialmente dariam a você uma maneira de direcionar pessoas que são mais propensas a gastar mais dinheiro em seus produtos, com base em seu histórico de interações com anúncios, conversões, etc.
Mas essa não é a única maneira de usar a opção.
As Regras de Valor também permitem que você seja mais específico com seus lances, em uma variedade de categorias.
Conforme explicado pela Meta:
*“*Por exemplo, se você sabe que homens com idades entre 25-44 têm um valor vitalício médio 60% maior e mulheres de 25-44 têm um valor vitalício 20% inferior em relação a clientes fora dessas dimensões, você pode usar regras de valor para aumentar sua oferta em 60% para o grupo masculino de 25-44 anos e diminuir sua oferta em 20% para o grupo feminino de 25-44 anos. Pessoas fora dessas regras de valor receberão uma oferta não ajustada.”
Assim, você também pode focar em subconjuntos de público específicos, com base em parâmetros de segmentação ampliados, nos quais você define um valor variável para seu(s) lance(s).
As regras de valor podem ser baseadas na idade do usuário, gênero, sistema operativo, localização e colocação (, por exemplo, feed do Instagram, feed do Facebook, Stories, Reels e Marketplace ), oferecendo-lhe uma série de opções para potencial otimização na segmentação.
Parece interessante?
Bem, há alguns parâmetros e notas adicionais a considerar.
Em primeiro lugar, a Meta observa que, ao criar um conjunto de regras de valor, a ordem das suas regras ditará quais ajustes o seu sistema priorizará.
“Se você criar regras com sobreposição de audiência, usaremos apenas a primeira regra aplicável para ajustar a oferta. Por exemplo, a regra 1 afirma que você está disposto a oferecer 20% a mais por mulheres na Califórnia e a regra 2 afirma que você está disposto a oferecer 50% a mais por mulheres que usam um determinado sistema operacional móvel. Se uma mulher na Califórnia que usa esse sistema operacional estiver na sua audiência, então aplicaremos apenas a Regra 1 para oferecer 20% a mais por ela, porque é a primeira regra na ordem.”
A história continua. Isso pode ser uma consideração, dependendo de quantas regras você definir e quão complexo você deseja tornar seus vários parâmetros.
A Meta também observa que:
“Quando utiliza regras de valor, pode ver mais conversões do seu público preferido, mas o seu custo total por resultado pode aumentar.”
Outra consideração.
A Meta também aconselha que os profissionais de marketing devem confiar nos seus próprios dados de pedidos de negócios para ditar as suas regras de licitação:
*“*Se você ganhar $115 em ROAS de mulheres e $100 de homens, as mulheres podem valer 15% a mais para o seu negócio. Você pode definir uma regra de valor de +15% para mulheres.”
Quero dizer, este provavelmente é um ponto que não precisa ser dito, você vai ter que medir o valor dos seus anúncios e levar isso em conta no que você está procurando priorizar, o que pode se tornar complexo.
A Meta também observa que você pode consultar a análise das regras de valor no Gerenciador de Anúncios no nível do conjunto de anúncios para ver a análise dos resultados por cada regra.
O especialista em anúncios Meta, Jon Loomer, também observa que, embora as Regras de Valor dêem mais controle aos anunciantes, elas podem não ser necessárias em muitos casos e, na verdade, podem limitar os seus resultados.
Esse é o caso que a Meta tem promovido com o seu próprio direcionamento de anúncios baseado em IA Advantage+, que seus sistemas agora estão se tornando muito melhores em identificar o seu público-alvo ideal para você, o que muitas vezes resulta na exibição dos seus anúncios para pessoas que você não teria direcionado através de opções manuais.
Por isso, pode valer a pena testar as Regras de Valor em comparação com a segmentação Advantage+, para ver qual produz melhores resultados. Na sua atualização de desempenho do Q2 na semana passada, a Meta observou que seu modelo de recomendação para anúncios impulsionado por IA havia gerado uma melhoria de 5% nas conversões de anúncios no Instagram e uma melhoria de 3% no Facebook. Essas não são aumentos absurdamente altos, mas mostram que a segmentação Advantage+ da Meta está a melhorar e pode ajudá-lo a alcançar mais pessoas que você pode ter perdido através de uma segmentação manual mais específica.
Essencialmente, as Regras de Valor dar-lhe-ão mais controlo, e se tiver dados que apontam para públicos específicos que deseja excluir, ou se as informações do seu pedido apontam para qualificadores demográficos chave que geram mais valor para a sua marca, eles podem ser valiosos. Mas os dados que suportam as suas decisões são importantes, porque uma intuição pode acabar por lhe custar resultados.
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