قد تواجه وسائل التواصل الاجتماعي Web3 فرصًا جديدة

نتائج الانتخابات الأمريكية قد حسمت، حيث فاز ترامب بفارق كبير وعاد بقوة إلى الساحة السياسية. بالإضافة إلى متابعة تطورات الانتخابات، فقد أثار ظاهرة دقيقة مؤخرًا اهتمام الناس، مما يستحق مناقشة أعمق.

بشكل عام، أدت "حرب وسائل الإعلام" بين الطرفين في الانتخابات الأمريكية إلى إضعاف كبير لثقة الجمهور في وسائل الإعلام الرئيسية ومنصة X الاجتماعية. وهذا خلق فرص تطوير جديدة لمنصات وسائل الإعلام الاجتماعية Web3، ويرجع ذلك أساسًا إلى جانبين: الأول هو أن مؤيدي الحزب الديمقراطي بحاجة إلى تنمية قنوات دعاية يمكن التحكم فيها، مما يسهل تمويل المنتجات المنافسة ذات الصلة؛ والثاني هو أن منصة X تحت الإدارة الجديدة قد تصبح أكثر ميلًا نحو المحافظة، وقد تؤثر مواقفها بشأن قضايا مثل الإجهاض والهجرة والتعددية الثقافية على خوارزمية التوصية الخاصة بها، مما يؤدي إلى فقدان المستخدمين الذين يحملون وجهات نظر مختلفة، وبالتالي خلق فرص لإعادة تشكيل المزايا التنافسية.

تضرر مصداقية وسائل الإعلام الرئيسية، والحزب الديمقراطي يسعى إلى مواقع دعاية جديدة

قبل هذه الانتخابات، كان هناك انحراف كبير بين توقعات وسائل الإعلام الرئيسية للنتيجة الانتخابية والنتيجة النهائية. كانت العديد من وسائل الإعلام تميل لدعم المرشح الديمقراطي، مما خلق أجواء من التوتر الانتخابي وربما الانعكاس في تغطيتها. ومع ذلك، فاز ترامب بهامش ساحق، حيث اجتاح تقريبًا جميع الولايات المتأرجحة.

إن ظهور هذه الحالة يرجع إلى حد كبير إلى ما يسمى بالتقارير المتحيزة لـ "وسائل الإعلام السائدة". على مدى فترة طويلة، كانت هذه الوسائل بمثابة معقل تقليدي للدعاية لنظام الولايات المتحدة، حيث تلعب دورًا رئيسيًا في توجيه الرأي العام في الأحداث الكبرى المحلية والدولية. ومع ذلك، فإن مواقفها السياسية ليست محايدة، حيث تدعم في الغالب الحزب الديمقراطي.

في الفترة الحرجة التي تسبق الانتخابات، تميل المعلومات التي تنشرها هذه القنوات الإعلامية إلى الانحياز لصالح مرشحي الحزب الديمقراطي، بما في ذلك التقارير عن الأحداث الطارئة خلال الحملة، ونتائج استطلاعات الرأي المتغيرة، وحتى محاولة خلق انطباع بأن مرشحي الحزب الديمقراطي يتفوقون في التصويت المبكر. من الطبيعي أن تؤثر هذه المعلومات على حكم المشتركين في وسائل الإعلام الرئيسية، مما يجعلهم يعتقدون أن هناك احتمالًا لحدوث تحول في نتيجة الانتخابات.

ومع ذلك، كانت النتائج النهائية للانتخابات مختلفة تمامًا عن هذه التقارير. وهذا لا يكشف فقط عن تحيز وسائل الإعلام السائدة، بل يضر أيضًا بمصداقيتها بشكل خطير. يبدو أن الشعب الأمريكي قد سئم من ذلك، ولم يعد يتأثر بسهولة بهذه التقارير.

في هذا السياق، يحتاج الحزب الديمقراطي، الذي يمثل التيار المؤسسي، بشكل عاجل إلى البحث عن قنوات دعاية جديدة لتعويض النقص في الدعاية الداخلية. بالنظر إلى أن هناك العديد من الشركات الكبرى المرتبطة بالتكنولوجيا والأعمال العالمية وراء الحزب الديمقراطي، أصبح دعم منصة وسائط اجتماعية قابلة للتحكم ومفيدة لنفسه خيارًا مريحًا نسبيًا. وهذا أيضًا سهل الحصول على التمويل والموارد للمنتجات ذات الصلة.

تحول منصة X وتأثيراته

أثبتت هذه الانتخابات فعالية منصات وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة من قبل وسائل الإعلام الذاتية، ممثلةً في X، في نشر المعلومات وتوجيه الرأي العام. ومع ذلك، فإن منصة X لم تكن الفائزة في هذه الحرب الإعلامية. خلال العملية الانتخابية بأكملها، أثر بناء غرفة المعلومات الخاصة بالمستخدمين من خلال خوارزميات التوصية التي استخدمتها X بشكل كبير على ميولهم السياسية، ومن المؤكد أن نزاهتها ستواجه المزيد من الشكوك بعد الانتخابات.

مع privatization X، قد تعكس سياسة المنصة واتجاه التشغيل بشكل أكبر تفضيلات المالك الجديد الشخصية. قد يكون لدى هذا القائد الجديد ميول محافظة بشأن العديد من القضايا الثقافية مثل الإجهاض والهجرة والتعددية الثقافية. من المحتمل أن تؤثر هذه التفضيلات على منطق خوارزمية التوصية في منصة X، وبالتالي قد يكون من الصعب تجنب اتجاه فقدان المستخدمين ذوي الآراء المختلفة.

هذا التحول في منصة X خلق فرصًا لمنافسيها لإعادة تشكيل ميزات المنتجات بشكل أكثر تنافسية، مما يساعد على تقليل صعوبة الترويج لديهم.

فرص واستراتيجيات منصات وسائل التواصل الاجتماعي Web3

في مواجهة هذه الحالة، كيف يمكن لمنصات التواصل الاجتماعي Web3 أن تستفيد بشكل أفضل من الفرص؟ إليك بعض النقاط الرئيسية:

1. إبراز المزايا التقنية، مواجهة المنافسة من المنصات الرئيسية: يجب على منصات Web3 أن تبرز شفافيتها ونزاهتها في خوارزميات التوصية وتخزين المعلومات. هذه الميزات تتماشى بشكل كبير مع القيم الأساسية لحرية التعبير التي تدعو إليها منصات وسائل التواصل الاجتماعي. يجب أن تركز الترويج للمنتجات دائمًا على هذه الخصائص، والتنافس مباشرة مع المنصات الرئيسية، بدلاً من الاقتصار على جذب مستخدمي العملات المشفرة. بالإضافة إلى ذلك، قد تكون خوارزمية التوصية المعيارية المدمجة مع الذكاء الاصطناعي اتجاهًا مبتكرًا يستحق الاستكشاف، مما يسمح للمستخدمين بتخصيص خوارزميات التوصية، وفتح سوق الخوارزميات، وتحفيز إبداع المستخدمين.

2. استغلال الأحداث الاجتماعية بنشاط لجذب مجموعات معينة: يجب على منصات Web3 أن تشارك بشكل أكثر فعالية في تسويق الأحداث، والتعبير عن موقفها بشأن بعض القضايا الاجتماعية. يمكن النظر في دعم قضايا مثل سياسة الهجرة، حقوق الأقليات، حقوق المرأة، ومناهضة السلطة السياسية، لجعل المنصة قناة للتعبير عن تلك المجموعات. في الوقت نفسه، ينبغي اتباع استراتيجية ترويجية من أعلى إلى أسفل، من خلال جذب الشخصيات المعروفة للانتقال من المنصات التقليدية، مما قد يؤدي إلى تحقيق نتائج فعالة.

بشكل عام، تخلق الوضعية الحالية فرصة نادرة لتطوير منصات وسائل التواصل الاجتماعي Web3. إذا تمكنت من استغلال هذه الفرصة واتباع استراتيجيات مناسبة، فمن المتوقع أن تحتل منصات Web3 مكانة في مجال وسائل التواصل الاجتماعي.