叙事科学:第一または唯一の Web3 ブランドを作る

今日の競争が激しいWeb3分野において、ユニークで強力なブランドストーリーを構築することが非常に重要です。本稿では、ストーリーテリングの核心原則と、これらの原則を活用して成功したプロジェクトを構築する方法について探ります。

戦略レベル:ポジショニングと差別化

成功するWeb3ブランドを構築するには、まず明確な戦略的ポジショニングが必要です。これには以下のいくつかの重要なステップが含まれます:

1. 市場環境を分析し、競合他社とその価値提案を理解する
2. 競合他社の弱点を見つけ、自身の独自の強みを確立する
3. 信頼できる"証明書"を探し、ブランドの信頼性を高める
4. 企業運営のあらゆる側面にポジショニングを組み込む

ある有名な取引所を例に挙げると、彼らは明確にターゲットユーザーをプロのトレーダーに定め、「トレーダーのために作られた取引プラットフォーム」という価値提案を掲げています。スポーツイベントのスポンサーシップや優良プロジェクトとの契約を通じて信頼を築き、「ユーザーに最高の取引体験を提供する」という理念を製品設計や運営のあらゆる段階に貫いています。

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差別化:7つの次元

戦略的ポジショニングを確立した後、以下の7つの次元で差別化を図る必要があります:

1. 性能:特定のニーズを満たすユニークな機能を提供
2. カスタマイズ: 個別のニーズに対応するソリューションを提供
3. リスクを低減:品質保証を提供し、ユーザーの懸念を解消する
4. 身分地位:ポジティブなイメージを形作り、ネガティブな連想を避ける
5. 便利性: 操作プロセスを簡素化し、ユーザーエクスペリエンスを向上させる
6. コストパフォーマンス: 相対的な価格において優位性を持つ
7. 革新性: ユーザーに全く新しい体験を提供

物語の四つの層

優れたブランドストーリーは段階的に進行し、以下の4つのレベルを含む必要があります:

1.製品の属性:製品の機能と特徴を説明します 2. ユーザーの利益:製品がどのようにユーザーに価値を創造するかを説明する 3. 心理的価値:製品がもたらす感情的体験を伝える 4. 価値観: ブランドの核心理念と追求を体現する

あるLayer2プロジェクトを例にとると、彼らは技術的な優位性を強調するだけでなく、「イーサリアムをすべての人に届ける」というビジョンを伝え、包括的な金融の価値観を体現しています。

ブランド運動を構築する

物語が強い影響力を持つためには、それを運動に変えることが重要です。これには:

1. 共通の目標や「敵」を見つけ、コミュニティの力を結集する
2. 現状の不合理な点を認識し、変革の方向を提案する
3. 新しい行動パターンと文化的アイデンティティの構築

ある有名なミームコインコミュニティは、ビットコインとの対比を通じて独特のユーモア文化を創造し、多くのフォロワーを成功裏に集めました。

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まとめ

ナラティブサイエンスの究極の目標は、プロジェクトを業界の「第一」または「唯一」にすることです。これは明確な差別化されたポジショニングだけでなく、それを価値観や文化のレベルにまで引き上げる必要があります。強力でユニークなナラティブを構築することで、Web3プロジェクトは競争の中で際立ち、ユーザーの心と忠誠を獲得することができます。