Les similitudes entre la frénésie des poupées Labubu et la spéculation sur les NFT
Labubu est un personnage virtuel créé en 2015 par un artiste hongkongais, appartenant à une série d'une célèbre société de jouets. Son design fusionne des éléments de l'elfe noir de la mythologie nordique et de l'esthétique orientale, formant un style unique de "mignon mais moche", renversant l'image douce des jouets traditionnels.
Initialement connu comme un personnage de livre illustré de niche, il a rapidement fait le saut de la scène artistique à un IP de jouets tendance mondial après le lancement de boîtes surprises en collaboration avec une entreprise de jouets en 2019. En avril 2024, un membre d'un célèbre groupe de filles a présenté la poupée Labubu sur les réseaux sociaux, la qualifiant de "mon trésor", déclenchant une frénésie d'achats dans la région de l'Asie du Sud-Est, avec même un prix multiplié par 7 sur le marché thaïlandais.
Ensuite, plusieurs stars internationales ont accroché Labubu sur des sacs de luxe, élevant cet objet de jouet à un "accessoire de luxe", déclenchant une nouvelle vague de spéculation, suscitant un engouement mondial et faisant grimper les prix du marché de plusieurs fois. Le 10 juin, une version unique de Labubu a été vendue à un prix élevé de 1,08 million de yuans lors d'une vente aux enchères, propulsant les actions des entreprises concernées à un niveau historique, avec une augmentation de près de 10 fois en un an.
Ce phénomène rappelle les NFT qui ont également fait le buzz dans le monde entier il y a quelques années. Les deux s'appuient sur l'effet des célébrités pour mener la tendance, ont tous deux atteint des prix exorbitants aux enchères et ont suscité une frénésie collective. Bien que l'un soit un actif tangible et l'autre un actif virtuel, leurs stratégies de marketing et la psychologie de consommation sont étonnamment similaires.
Une analyse approfondie révèle que Labubu et les NFT partagent de nombreux points communs au cœur du marketing. Par exemple, tous deux stimulent la psychologie de la "peur de manquer" (FOMO) en créant une rareté ; de plus, ils dépendent fortement de la diffusion sur les réseaux sociaux, les utilisateurs montrant des éditions limitées ou des collections uniques sur diverses plateformes, mettant en valeur une forte dimension sociale.
Cependant, cette similitude soulève une question : Labubu connaîtra-t-il le même sort que les NFT ? Après une frénésie de spéculation sur le marché, suivie d'un retour au calme, il pourrait même faire face à une situation désastreuse après l'éclatement de la bulle. Après tout, des avatars NFT qui valaient autrefois des millions ont maintenant perdu 90 % de leur valeur.
En examinant la trajectoire de développement d'autres IP classiques de cette société de jouets, nous pouvons percevoir certains indices. Par exemple, le premier IP à succès de l'entreprise a créé de la rareté grâce à des collaborations avec des marques de luxe et des marques tendance, certaines éditions limitées atteignant des prix supérieurs à 10 000 yuans, avec une prime de 300 % sur le marché de l'occasion. Cependant, la durée de popularité de la nouvelle série a été réduite à 6-12 mois, certains modèles ayant vu leur prix chuter de moitié par rapport à leur période de pic. Un autre IP célèbre a connu une augmentation de l'offre, entraînant une baisse de 40 % de son prix de revente en six mois.
Bien que nous ne puissions pas comparer complètement les fluctuations de prix de tous les IP de l'entreprise, certains IP représentatifs, après avoir connu une spéculation sur le marché, sont généralement revenus à un état de calme, avec une baisse de prix évidente, ce qui est assez similaire à la tendance des NFT.
Actuellement, le Labubu, qui coûtait initialement 599 yuan, est revendu sur le marché de l'occasion à près de 15 000 yuan. Cela rappelle inévitablement un autre jouet tendance qui a fait fureur il y a plus de dix ans ; à l'époque, une collaboration avec une marque de luxe avait été vendue à un prix élevé de 220 000 yuan, mais aujourd'hui, la plupart des modèles se vendent entre 30 % et 50 % du prix d'origine. Labubu pourra-t-il éviter un tel destin ?
L'histoire semble avoir donné une réponse. Peu importe la beauté du récit, il finira un jour par se briser, et il semble qu'actuellement seul le Bitcoin puisse briser ce sort. De plus, la rareté de Labubu dépend uniquement de la description officielle, tandis que les NFT possèdent intrinsèquement une rareté absolue qui ne peut être falsifiée techniquement. Dans cette optique, la combinaison des NFT et de Labubu mérite peut-être plus d'attention, mais c'est un autre sujet qui mérite d'être discuté.
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TokenTaxonomist
· Il y a 6h
selon mon analyse, c'est juste un autre ponzi avec un emballage mignon smh
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BearMarketLightning
· Il y a 20h
Plus rapide que de se faire prendre pour des cons avec des NFT
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OnlyOnMainnet
· Il y a 20h
Encore une vague de spéculation, ceux qui comprennent savent.
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NonFungibleDegen
· Il y a 20h
ser c'est littéralement des beanie babies 2.0... en train de copier tho, ngmi mais je m'en fiche
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MetaReckt
· Il y a 20h
Quand ça chauffe, ça devient des pigeons.
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DefiEngineerJack
· Il y a 20h
meh, juste un autre schéma de Ponzi avec un emballage physique. j'ai déjà vu ce film avec des beanie babies pour être honnête
La frénésie des poupées Labubu est étonnamment similaire à la spéculation sur les NFT.
Les similitudes entre la frénésie des poupées Labubu et la spéculation sur les NFT
Labubu est un personnage virtuel créé en 2015 par un artiste hongkongais, appartenant à une série d'une célèbre société de jouets. Son design fusionne des éléments de l'elfe noir de la mythologie nordique et de l'esthétique orientale, formant un style unique de "mignon mais moche", renversant l'image douce des jouets traditionnels.
Initialement connu comme un personnage de livre illustré de niche, il a rapidement fait le saut de la scène artistique à un IP de jouets tendance mondial après le lancement de boîtes surprises en collaboration avec une entreprise de jouets en 2019. En avril 2024, un membre d'un célèbre groupe de filles a présenté la poupée Labubu sur les réseaux sociaux, la qualifiant de "mon trésor", déclenchant une frénésie d'achats dans la région de l'Asie du Sud-Est, avec même un prix multiplié par 7 sur le marché thaïlandais.
Ensuite, plusieurs stars internationales ont accroché Labubu sur des sacs de luxe, élevant cet objet de jouet à un "accessoire de luxe", déclenchant une nouvelle vague de spéculation, suscitant un engouement mondial et faisant grimper les prix du marché de plusieurs fois. Le 10 juin, une version unique de Labubu a été vendue à un prix élevé de 1,08 million de yuans lors d'une vente aux enchères, propulsant les actions des entreprises concernées à un niveau historique, avec une augmentation de près de 10 fois en un an.
Ce phénomène rappelle les NFT qui ont également fait le buzz dans le monde entier il y a quelques années. Les deux s'appuient sur l'effet des célébrités pour mener la tendance, ont tous deux atteint des prix exorbitants aux enchères et ont suscité une frénésie collective. Bien que l'un soit un actif tangible et l'autre un actif virtuel, leurs stratégies de marketing et la psychologie de consommation sont étonnamment similaires.
Une analyse approfondie révèle que Labubu et les NFT partagent de nombreux points communs au cœur du marketing. Par exemple, tous deux stimulent la psychologie de la "peur de manquer" (FOMO) en créant une rareté ; de plus, ils dépendent fortement de la diffusion sur les réseaux sociaux, les utilisateurs montrant des éditions limitées ou des collections uniques sur diverses plateformes, mettant en valeur une forte dimension sociale.
Cependant, cette similitude soulève une question : Labubu connaîtra-t-il le même sort que les NFT ? Après une frénésie de spéculation sur le marché, suivie d'un retour au calme, il pourrait même faire face à une situation désastreuse après l'éclatement de la bulle. Après tout, des avatars NFT qui valaient autrefois des millions ont maintenant perdu 90 % de leur valeur.
En examinant la trajectoire de développement d'autres IP classiques de cette société de jouets, nous pouvons percevoir certains indices. Par exemple, le premier IP à succès de l'entreprise a créé de la rareté grâce à des collaborations avec des marques de luxe et des marques tendance, certaines éditions limitées atteignant des prix supérieurs à 10 000 yuans, avec une prime de 300 % sur le marché de l'occasion. Cependant, la durée de popularité de la nouvelle série a été réduite à 6-12 mois, certains modèles ayant vu leur prix chuter de moitié par rapport à leur période de pic. Un autre IP célèbre a connu une augmentation de l'offre, entraînant une baisse de 40 % de son prix de revente en six mois.
Bien que nous ne puissions pas comparer complètement les fluctuations de prix de tous les IP de l'entreprise, certains IP représentatifs, après avoir connu une spéculation sur le marché, sont généralement revenus à un état de calme, avec une baisse de prix évidente, ce qui est assez similaire à la tendance des NFT.
Actuellement, le Labubu, qui coûtait initialement 599 yuan, est revendu sur le marché de l'occasion à près de 15 000 yuan. Cela rappelle inévitablement un autre jouet tendance qui a fait fureur il y a plus de dix ans ; à l'époque, une collaboration avec une marque de luxe avait été vendue à un prix élevé de 220 000 yuan, mais aujourd'hui, la plupart des modèles se vendent entre 30 % et 50 % du prix d'origine. Labubu pourra-t-il éviter un tel destin ?
L'histoire semble avoir donné une réponse. Peu importe la beauté du récit, il finira un jour par se briser, et il semble qu'actuellement seul le Bitcoin puisse briser ce sort. De plus, la rareté de Labubu dépend uniquement de la description officielle, tandis que les NFT possèdent intrinsèquement une rareté absolue qui ne peut être falsifiée techniquement. Dans cette optique, la combinaison des NFT et de Labubu mérite peut-être plus d'attention, mais c'est un autre sujet qui mérite d'être discuté.