أوجه التشابه بين جنون دمى Labubu والتسويق لنظام NFT

لابوبو هو شخصية افتراضية أنشأها فنان من هونغ كونغ في عام 2015، وتنتمي إلى سلسلة تابعة لشركة لعب معروفة. يجمع تصميمه بين عناصر الجان الداكنة من الأساطير الإسكندنافية والجمال الشرقي، مما يشكل أسلوبًا فريدًا من "الجمال القبيح"، مما يتحدى الصورة الحلوة التقليدية للألعاب.

بدأت كشخصية كتب مصورة نادرة، وفي عام 2019، تم إصدار صناديق مفاجئة بالتعاون مع شركة ألعاب، مما أدى إلى قفزة سريعة من دائرة الفن إلى كونها علامة تجارية مشهورة عالميًا للألعاب. في أبريل 2024، عرضت عضو في فرقة فتيات شهيرة دمية Labubu على وسائل التواصل الاجتماعي، ووصفتها بأنها "حبيبي"، مما أثار موجة من عمليات الشراء في منطقة جنوب شرق آسيا، حيث ظهرت في السوق التايلاندية حتى مضاعفة أسعارها بمعدل 7 مرات.

بعد ذلك، قام العديد من النجوم الدوليين بتعليق Labubu على حقائب الرفاهية، مما جعله يرتقي من كونه لعبة إلى "إكسسوار فاخر"، مما أدى إلى جولة جديدة من الضجة، مما أثار الإعجاب العالمي وزاد من أسعار السوق عدة مرات. في 10 يونيو، تم بيع إصدار فريد من Labubu في مزاد بسعر مرتفع قدره 1.08 مليون يوان، مما دفع أسعار الأسهم للشركات ذات الصلة إلى تحقيق أعلى مستوياتها التاريخية، مع ارتفاع يقترب من 10 أضعاف في عام واحد.

تثير هذه الظاهرة ذكريات عن الـNFT الذي اجتاح العالم قبل بضع سنوات. كلاهما يعتمد على تأثير المشاهير لقيادة الاتجاهات، وكلاهما حقق أسعارًا خيالية في المزادات، وكلاهما أثار حماس الجمهور. على الرغم من أن أحدهما هو أصل مادي والآخر أصل افتراضي، إلا أن استراتيجيات التسويق وعقلية المستهلك مذهلة في تشابهها.

يمكن أن نكتشف من خلال التحليل العميق أن Labubu وNFT يشتركان في العديد من الجوانب الأساسية في التسويق. على سبيل المثال، كلاهما يثير "خوف فقدان الفرصة" (FOMO) لدى المستهلكين من خلال خلق الندرة؛ وفي الوقت نفسه، كلاهما يعتمد بشكل كبير على انتشار وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يعرض المستخدمون النسخ المحدودة أو المقتنيات الفريدة على مختلف المنصات، مما يعكس صفة اجتماعية قوية.

ومع ذلك، فإن هذه الشبه تثير سؤالاً: هل ستتكرر مصير NFT بالنسبة لـ Labubu؟ من الضجة السوقية الكبيرة، إلى العودة في النهاية للهدوء، وحتى قد تواجه وضعاً كئيباً بعد انفجار الفقاعة. بعد كل شيء، كانت صور NFT التي كانت قيمتها أكثر من مليون، قد انخفضت الآن بنسبة 90%.

عند مراجعة مسار تطوير IP الكلاسيكية الأخرى لشركة الألعاب، يمكننا رؤية بعض المؤشرات. على سبيل المثال، حقق IP الأول للشركة نجاحًا كبيرًا من خلال التعاون مع العلامات التجارية الفاخرة والعصرية لخلق الندرة، حيث تجاوزت أسعار بعض النسخ المحدودة عشرة آلاف يوان، وبلغت علاوة السوق الثانوية 300%. ومع ذلك، فقد تم تقليص دورة حرارة السلسلة الجديدة إلى 6-12 شهرًا، وانخفضت أسعار بعض الأنماط إلى النصف مقارنةً بفترة الذروة. بينما انخفض سعر إعادة البيع لIP معروف آخر بنسبة 40% في غضون ستة أشهر بسبب زيادة العرض.

على الرغم من أننا لا نستطيع مقارنة تقلبات أسعار جميع IPs الخاصة بالشركة بشكل شامل، إلا أن بعض IPs التمثيلية بعد أن شهدت ضجة في السوق عادت عمومًا إلى الهدوء، وحدثت انخفاضات واضحة في الأسعار، وهذا يشبه إلى حد كبير اتجاهات NFT.

حاليًا، يتم تداول Labubu الذي كان سعره الأصلي 599 يوان في سوق المستعمل إلى حوالي 15,000 يوان. هذا لا يمكن أن يمنع من تذكيرنا بلعبة أخرى كانت شائعة قبل أكثر من عشر سنوات، حيث تم بيع نسخة مشتركة مع علامة تجارية فاخرة بسعر مرتفع بلغ 220,000 يوان، لكن معظم الطرازات الآن تباع بسعر يتراوح بين 30%-50% من السعر الأصلي. هل يمكن أن يتجنب Labubu هذا المصير؟

يبدو أن التاريخ قد أعطى الإجابة. مهما كانت السرديات رائعة، فإنها ستواجه يوماً ما الانهيار، والآن يبدو أن البيتكوين هو الوحيد القادر على كسر هذا اللعنة. علاوة على ذلك، فإن ندرة Labubu تعتمد فقط على الوصف الرسمي، بينما يمتلك NFT ندرة مطلقة لا يمكن تعديلها تقنياً. من هذه الزاوية، قد تكون دمج NFT مع Labubu أكثر جدارة بالاهتمام، لكن هذه مسألة أخرى تستحق المناقشة.